女人日报

夏日水润的秘密——珂润“护肤搭子”已就位

Thu, 04 Jun 2026 14:31:49 +0800

入夏后气温渐升，昼夜温差明显，加上空调房的干燥环境与紫外线悄然升级的双重影响，肌肤易陷入干燥紧绷、粗糙缺水的困境，屏障稳定性大幅下降，脆弱敏感等不适也随之而来。此时的日常护肤，无需复杂叠加，温和配方与保湿维稳的加持，才是帮助肌肤顺利度夏的关键。Curél珂润4款经典保湿明星化身贴心“护肤搭子”，覆盖清洁、补水、修护等基础护理环节，助力肌肤维持稳定水润的理想状态。

伴随气温升高、皮脂分泌旺盛，很多人容易陷入“过度清洁”的误区，频繁使用清洁力较强的产品，反而易破坏肌肤自身的神经酰胺，加剧屏障受损，促使干燥、敏感问题频频发生。其实，护理的首要关键是“温和清洁”。珂润润浸保湿洁颜泡沫含有66%氨基酸系表活洗净成分1，呈弱酸性，贴合肌肤天然pH值，能温和洗净肌肤表面的汗水与污垢，同时守护肌肤自身的神经酰胺，避免清洁过度破坏屏障。按压即出绵密细腻的泡沫，无需过度揉搓，清洁后肌肤清透不紧绷。

而面对日晒、空调房环境易导致的肌肤角质层深度缺水，即便补水也难以长效滋润，而珂润润浸保湿水乳CP，经第三方科学实测，使用24小时后肌肤角质层含水量均值显著升高87.37%2，皮肤红度显著降低18.97%2，精准适配初夏肌肤的补水需求。保湿化妆水质地清透易吸收，能快速为日晒后的干燥肌肤补充水分，搭配蓝桉叶提取物，温和舒缓因温差、干燥引发的敏感不适；保湿水润乳液质地轻薄不黏腻，能在肌肤表层形成轻薄保湿膜，减少水分蒸发，蕴含的神经酰胺功能物质3帮助修护受损肌肤屏障，强化保湿效果，帮助肌肤在干燥环境下也能保持水润通透。

如需着重修护肌肤屏障，作为珂润王牌产品的珂润润浸保湿滋润乳霜再合适不过了，不仅蕴含花王40年“神经酰胺护理3”专研成果，还足量添加了16倍神经酰胺功能物质4，维稳实力在线。并实现1周5维改善5，4周修护6屏障的功效。还曾多次蝉联@cosme保湿面霜品类NO.1，并摘得“殿堂级经典保湿面霜”的殊荣7。上市至今好评不断，受到用户广泛认可，2023年~2025年在天猫平台“神经酰胺面霜品类”累计销售额第一⁸。如冰激凌般顺滑的乳霜质地，肤感舒适；一瓶多用，白天妆前保湿打底，夜晚厚涂密集滋润，为干敏肌⁹水润护航。

珂润经典润浸保湿系列4款明星单品，从清洁到修护层层递进，帮助干敏肌7从容应对初夏护肤难题。以水润好状态，迎接这个夏季！

【注解】

1、指该产品配方中加入五种清洁作用的洗净成分，其中氨基酸系表面活性剂为2种，在洗净成分种的占比约为66%。

2、指人体功效试验报告中，36名18-49岁的青海地区健康女性早晚先适量吏用化妆水，再适量使用乳液，24小时后皮肤角质层含水量均值显著升高87.37%(p<0.001)，皮肤红度(CIE-a*)均值显著降低18.97%(p<0.001)(实际效果因人而异)，说明联用水乳具有保湿，舒缓双重功效。

3、神经酰胺功能物质：鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺，部分产品添加，以产品标签中成分表为准。

4、16倍神经酰胺功能物质：指该配方中神经酰胺功能物质(鲸蜡基-PG羟乙基棕阁酰胺)的添加浓度为有效浓度的16倍。有效浓度依据：化妆品安全性功效性检测报告（报告编号：R-FD-SCT20221114A）。

5、5维改善：数据来源于人体功效评价试验，20-59岁女性（35人）使用本品28天的测试结果。在本次试验条件下，受试者使用产品4周后，82.90%受试者皮肤 Sesm值（平滑度）得到改善；88.60%受试者脸颊的经表皮失水率得到改善，94.30%受试者皮肤光泽度得到改善；97.10%受试者脸颊皮肤的角质层含水量得到改善；94.30%受试者皮肤 Sesc值（改善干燥起皮）得到改善。因此本品具有保湿、舒缓、滋养、修护的功效。以上数据均来源于第三方专业检测机构。实际效果因人而异。

6、4周修护：来源于人体功效评价试验。22-57岁（男性11人，女性20人，共计31人）连续使用本品28天的测试结果。数据均来源于第三方专业检测机构，实际效果因人而异。

7、@cosme美妆大赏2016年殿堂赏，指在2016年前在日本@cosme口碑评价网站面霜品类2次（2015年，2014年）排名第一，持续获得支持的商品。@cosme美妆大赏是由消费者评选的化妆品口碑评价排行榜，是最据权威的美容化妆品排行榜之一。

8、数据源自魔镜洞察平台，通过采集天猫平台公开信息后分析估算完成。基于天猫平台的“美容护肤/美体/精油>乳液/面霜"类目，筛选商品标题含“神经酰胺”且不含“身体乳或精华乳"关键词的产品，对2023年1月1日至2025年12月31日的销售金额(元)数据进行分析比对，珂润保湿面霜（珂润润浸保湿滋养/滋润乳霜)的累计销售金额排名第一。本统计所指”神经酰胺面霜”，为在面霜产品中添加神经酰胺成分和/或神经酰胺功能物质的产品。

9、干敏肌：指干燥性敏感肌肤。

初夏防晒修护一步到位珂润解锁安心夏日

Thu, 04 Jun 2026 14:25:03 +0800

进入5月，气温稳步攀升，紫外线辐射也愈发增强。对于屏障较脆弱的干敏肌1人群来说，长时间日晒容易诱发肌肤干燥、泛红、灼热等不适感，科学温和的防晒与及时晒后修护，已然成为日常护肤的重要环节。珂润初夏好物搭档，温和物理防护+保湿修护维稳，为肌肤撑起专属“保护伞”，自在畅享初夏时光。

长时间户外工作或度假旅行，推荐珂润润浸保湿水感防晒乳，它拥有SPF50+、PA+++的高倍防护指数。乳液质地水润亲肤，延展性出众，上脸自然贴合肌肤，妆感通透不假白。配方融入品牌经典“神经酰胺护理2”成分，在做好日常防晒的同时，为肌肤补充温润养护，缓解防晒过程中容易出现的紧绷干燥感，纯物理防晒，适配需要高防晒指数，但又担心会损伤肌肤的敏感肌人群。

日常通勤、阴雨天等低强度日晒场景，可选择珂润润浸保湿防晒凝蜜，拥有SPF28、PA+适中的防晒指数。清爽凝蜜质地柔滑易推开，成膜速度较快，上脸轻盈无厚重负担。依托双屏障温和防护配方，适配干敏肌日常的基础防晒与基础保湿，每天使用也不易给肌肤造成负担。无论是久居室内，还是短途漫步，都能给予恰到好处的轻柔防护。

做好防晒之余，晒后舒缓修护同样不可或缺。珂润润浸保湿精华面膜可快速开启晒后集中护理，只需十分钟简单敷贴，25倍3神经酰胺功能物质2便能迅速滋润至肌肤角质层，帮助舒缓日晒后的干燥不适，安抚肌肤晒后状态，回归水润舒适。面膜选用亲水性优质膜布，质地柔软亲肤，并有可撕式小片设计，对于特别干燥与容易忽略的鼻翼、眼角、嘴角等部位进行特别呵护。

除了面部护理，全身肌肤的晒后保湿也不容忽视。珂润保湿喷雾型精华水采用微细化专利技术4，将含“神经酰胺护理2”的保湿养分化作细腻水雾，触感清爽不黏腻。不仅可用于面部即时补水，颈部、手臂等全身肌肤都能随心使用，倒置喷洒也可顺畅喷涂，轻松照顾到不易涂抹的后背等肌肤。多规格尺寸适配居家、办公、户外出行等场景，随时为肌肤补充水分，舒缓日晒后的干燥紧绷。

初夏护肤需双向兼顾防晒与修护，珂润以温和配方，搭配40年神经酰胺护理2专研成果，陪伴干敏肌1从容应对夏日严酷考验，帮助敏感肌安心拥抱阳光。

【注解】

1、干敏肌：指干燥性敏感肌肤。

2、神经酰胺护理/神经酰胺功能物质：指鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺，部分产品添加，以产品标签中成分表为准。

3、25倍：1片面膜中所含的神经酰胺功能物质约为珂润润浸保湿柔和乳液1次使用量（月0.7ml）的25倍。

4、微细化专利技术：中国发明专利号：ZL201780076147.0、ZL201880081069.8

短剧营销正当时，家居品牌如何顺势而为？

Wed, 03 Jun 2026 17:55:26 +0800

【来源：家居新范式】

线上流量红利之下，家居品牌如何实现高效精准获客？近年来，越来越多的家居品牌开始意识到：流量不等于“家”的交付，重构“内容场”已成当务之急。

随着短剧朝精品化方向纵深发展，高线城市、高购买力的用户基本盘不断扩大。QuestMobile数据显示，截至2026年2月，短剧行业用户规模已达7.18亿，覆盖国内近半数人口。在传统男女频题材外，家庭、司法、文旅、职场等精品题材兴起，为不少30到40岁都市白领、中产用户提供更多可选看的优质内容。

当下，更多家居厂商的营销开始进入思考期：如何高效利用线上流量资源，应对“有限的用户池被多个品牌反复触达，消费者的购买意愿持续走低”的实际问题。

于是，“内容场”的迁移进入了家居行业的视野。短剧这片流量池不仅坐拥核心高购买力客群、手握上千万乃至亿级播放体量，配套营销玩法也已高度成熟，能帮助品牌打磨成熟的留资、跳转玩法，实现更优的转化效率与商业回报。

可以说，短剧于家居行业的价值，早已脱离早期的小众试水、跟风尝试阶段，而有望变成品牌突破流量内卷、优化品牌心智打造的常态化布局阵地。

用户圈层和内容生态双升级，短剧成为家居获客新阵地

短短两年，短剧赛道早已今非昔比，越来越多短剧在剧本、台词、镜头语言与人物塑造上着力颇深，方言叙事的人间烟火、大女主成长的自我觉醒、互联网大厂升职记，乃至非遗文化和文旅风物，都成了精品化短剧的叙事主题。

据QuestMobile2026年报告数据，这一内容精品化趋势，已带动短剧用户群体呈现出明显的价值化迁移：

核心消费人群集中：30-40岁中年群体成主力，31-35岁、36-40岁群体的行业偏好度（TGI）高达130.0、134.6。

城市线上升：二线及以上城市用户占比近45%。这群关注环保健康的年轻租客、纠结空间收纳的刚需家庭、考量适老功能的改善人群——短剧成了他们寻找理想“居所”解决方案的便捷平台。

平台头部化：目前免费短剧赛道第一的红果短剧，31-40岁用户占比达25.3%，进一步夯实了高净值人群浓度。

©QuestMobile 2026短剧行业洞察报告

而随着短剧精品化趋势渐明，家居品牌也逐渐盯上了这块营销沃土。

原因无外乎：用户在哪里，品牌便在哪里。短剧生态里超四成的二线以上用户、超两成30至40岁中青年消费群体，这些实打实的高购买力、高消费意愿、高净值品质客群，正与家居行业的目标客群高度契合。

从流量场到内容场，短剧对于家居营销的三大价值

此前，曾有不少头部品牌率先跑通路径、尝到了红利甜头。但放眼望去，多数家居品牌仍没有意识到短剧营销的重要价值。短剧生态成熟、玩法多元，正为家居行业打开一条低成本、高匹配、可沉淀的营销新路径。

价值一：贴合用户浏览习惯，低成本高效触达

短剧用户习惯在不同剧集间高频切换、连续浏览，全平台通投的中插模式，天然契合用户跨剧流转行为，曝光更顺、触达更广、投入产出比更优。家居品牌可借此低成本覆盖30-40岁中产、二线及以上城市等高净值人群，高效扩大触达面。

价值二：深度融入居家场景，自然种草传递价值

短剧内容聚焦家庭日常、空间改造、亲子生活、适老居住等真实场景，与家居产品的使用场景高度同源。剧情里的居家痛点、生活矛盾，恰好是品牌展示产品功能、输出解决方案的精准入口，既能做到场景化种草、无痕化植入，又能在解决用户实际问题的过程中传递品牌价值，兼顾即时转化与长期心智沉淀。

价值三：聚焦高意向人群，打通全链路高效转化

短剧营销更注重流量质量与人群沉淀，而非单纯追求规模。家居是刚需驱动、决策周期长的品类，短剧可精准锁定新房装修、旧房翻新、全屋定制、智能家居等高意向人群，通过一键留资、跳转咨询、直播间承接等短链路设计，高效打通“看内容-产生兴趣-提交线索/进入直播间-到店/成交”的完整闭环，从而实现流量到经营的有效转化。

从“打人群”到“种场景”，短剧营销如何品效合一？

什么才是家居行业短剧营销正确的打开方式？

这一问题的答案，并不存在“一招鲜”。家居行业品类多，大家具与小家电生意模式本就不一致，加上不同定位的品牌，营销诉求也不一而同。

1、高价产品，如何用更低成本吸引用户到店？

家具、建材等大家居品类天然具有低频消费、高决策门槛的特征。一笔订单背后，往往需要经历线上种草、留资、到店等多个环节，无形中拉高了品牌获客与转化成本。

在短剧营销中，减少获客成本的关键在于“打人群”，即捕捉本地装修需求，挖掘具备消费实力的增量人群，通过对高价值人群进行沉淀、复用与追投，减少用户流失，放大转化率。例如，三棵树没有局限于传统的家居兴趣人群，而是复用线下自建房人群包（即已经有自建房、可能有装修需求的人群），叠加装修、金融、汽车等中老年兴趣标签，并将“墙面开裂、渗水”等真实痛点素材与家装改造类短剧场景融合。用户观看时点击中插，即可一键跳转留资。

依托数据资产的精准追投，三棵树活动期间曝光达百万级，单次点击成本比行业平均低15%以上，还拿到了可观的直接留资数量。

2、小件单品，如何把用户引流到直播间？

厨具、家居摆件等小件家居品类更依赖线上成交，围绕短剧场景，品牌主要通过两条链路实现增长：一是跳转直播间承接兴趣流量，推动即时转化；二是跳转品牌店铺，引导用户领券、加购，沉淀后续购买意向。

利用红果短剧投放中插广告，部分品牌还选择联动短剧演员进播，进行广告+直播“一鱼多吃”。例如，三禾聚焦抖音端内未成交的高潜用户群体，通过红果中插广告、原生短剧实现多轮唤醒。用户点击后无缝跳转至品牌直播间，配合演员李光洁()进播的剧情联动，大幅提高了转化。

依托抖音和红果的双端生态联动，三禾直播间进播人数破万，验证了“高频触达+短链路承接”的有效性。

3、大促节点，如何获取更多精准流量？

在双11、618等大促周期，品牌集中抢夺流量，单纯依靠人群定向已难突破增长天花板。此时，营销重点应从“抢人群”转向“占场景”：一方面围绕预热、爆发、返场等不同阶段开展精细化运营；另一方面将价格优惠、限时权益等核心利益点前置传达，持续强化大促心智与消费氛围。

针对寝具枕垫品类促销敏感度高的特点，梦百合选择红果短剧「剧可点」完成冷启动，用补贴价格先声夺人。在基础曝光之上，品牌对品类、人群与素材进行精细化处理，拓展新客并召回潜客。

「剧可点」的优势在于场景自然弹窗，不打断观剧节奏。大促期间，梦百合凭借低曝光成本、高点击转化率，快速提升了引流进店效率。

结语：热潮下的进阶路径

短剧营销虽热，但并非所有行业、所有品牌阶段都适用同一套打法。家居新范式观察到，不同客单、不同发展阶段的家居品牌，需要的短剧策略也各不相同，找到适配自身的解法，才能让短剧真正释放最大营销价值。

短剧带来的线索，必须与后端“交付服务力”形成闭环：前端用“内容场”种草，后端用“交付场”兑现。唯有实现“内容承诺-交付标准”的同频共振，才能避免“认知错位”的反噬，建立不可替代的信任壁垒。

站在618节点，短剧营销作为品牌新的营销场景，唯有回归“交付一个家”的本质，才能真正站稳脚跟，为下半年生意开个好头。编辑：【周霁】

让你“停不下来”的红果短剧，正在成为营销新主场

Tue, 02 Jun 2026 16:20:56 +0800

【来源：social marketing】

大家好，我是马可婷。

不知道你发现没，身边刷短剧的人越来越多了!(包括我本人)

真的不怪我随手点开就能刷完十几集，现在的短剧质量真是越来越高了：《盛夏芬德拉》以芬德拉玫瑰的花语隐喻爱情递进，把双向治愈的细腻暧昧拍得让人无比心动；《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》主打18岁身体80岁智慧的反差，整顿豪门、守护家国的爽感与温情拿捏得恰到好处；浓浓的川渝烟火气里，《家里家外》拍出了重组家庭动人的相守和包容，极具质感……

更有意思的是，随着短剧越来越好看，越来越多的大牌也拿起了爱的号码牌——良品铺子、OPPO、FILA、三棵树、维达…… 这些我们熟悉的国民品牌，都接连在短剧里亮相。最近，小马收集了一波实战案例，看看为什么短剧成了品牌必争之地？不同行业的品牌又是怎么玩出花的？

01.短剧，品牌营销的新主场

现在刷短剧，能明显感觉到两件事：追看观众的年龄跨度越来越大，有质感的剧也越来越多。

小马仔细研究了红果短剧这大半年的发展路径，发现它的内容供给一直在升级，情感、家庭、职场、二次元等各种题材都有，精品化、系列化、群像化的好内容不断涌现，这意味着，品牌更容易在这里找到和自身调性契合的剧集。

看剧的主力人群也值得关注。QuestMobile 数据显示¹，短剧APP25-40岁用户合计占比近37%，二线及以上城市用户占比近45%，属于消费力强、决策力高的优质人群。天然的沉浸感，又让大家看剧时注意力更加集中，也更容易接收到自然融入的品牌信息。

更重要的是，红果和抖音的生态联动越来越成熟，从内容曝光、蓝V共创，到素材复用、人群沉淀，整个一套连招下来，能形成长期心智渗透的完整链路，帮品牌慢慢走进用户心里。

02.短剧营销，全行业实战玩法全公开

值得注意的是，红果短剧的营销玩法清晰且多元，对应不同营销目标，品牌可以根据自身需求，匹配适配的玩法与内容。接下来，小马就和大家分享一些真实的行业案例并拆解核心玩法。

🟩 玩法一：品牌广告大曝光投放，精准触达、高效拉新

这种玩法特别适合那些需要打开声量、强化场景认知的品牌，通过短剧的海量流量，布局中插、剧可点、暂停贴片等多元点位，在观剧过程中自然植入品牌信息，实现大范围、场景化的触达渗透。

大健康·三九胃泰

当代年轻人因熬夜、聚餐、常吃重油重盐外卖，肠胃问题备受重视，养胃成为刚需。三九胃泰瞄准该需求同时精准锁定年轻群体，通过红果短剧打造趣味又贴合生活的内容传播。打法上：冠名都市情感剧场，把“养胃”融入真实的剧情中，剧中利用中插广告形式做种草，在沉浸式观看内容时自然衔接产品露出，传递“养胃”心智后可直接一键跳转到产品购买入口，从种草到选购转化链路更短。活动期间，相关内容总曝光突破1.8亿，品牌拉新人群规模超过3000万，让这款养胃好物“三九胃泰养胃舒颗粒”被更多年轻人看见。

家居・三棵树

三棵树则是以小投入撬动大传播，使巧劲实现破圈获客的典型。他们采用中插广告形式投放；复用本地推跑通的效果类留资素材，通过跨品类人群包叠加定向，覆盖装修、金融、汽车兴趣的中老年群体。用户点击广告即可跳转留资页一键提交，品牌方收到信息后将主动联系沟通报价。拿到的结果也相当给力，曝光量达百万级。

日化・维达

每逢节日、换季等纸巾品类高需求节点，总能在红果里看到维达。绑定家庭情感类短剧，维达通过中插、贴片、剧可点组合投放，把全线产品都植入了家庭聚餐、日常清洁、厨房油污等各类场景。近期为主推新品山茶花超柔洗脸巾，维达官宣红果短剧人气CP“落日雨辉”（曾辉&韩雨彤）为山茶花挚友，定制《我用山茶花系统拿捏霸总》主题小剧场，演绎职场反转与甜蜜恋爱的双线故事。小剧场在红果与抖音双平台预热种草，强化新品认知的同时，成功推动品牌声量的增长，将曝光人群扩大至超千万，这效果也是非常亮眼。

🟩 玩法二：爆剧整合营销，绑定流量爆剧，助力品效双收

1）结合爆剧做心智占领、场景渗透

适合想绑定优质内容，强化品牌调性、沉淀长期认知的品牌。采用这种玩法，可以依托头部爆剧的高热度，通过定制番外、场景植入等方式，把品牌理念和爆剧气质深度绑定，借势达成品效双收的效果。

美妆・丸美

美妆品牌做爆款短剧营销，丸美这波玩法值得借鉴。他们依托巨量引擎人群洞察，瞄准红果头部爆剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，剧内定制精品番外剧场，通过太奶奶回忆等桥段，植入丸美四抗水乳核心成分与光热氧糖四抗卖点，同时聚焦送礼场景深化产品“10min透亮、7天紧致”的功效。剧外联动主创走进直播间，复刻剧中护肤场景，引导下单转化。数据显示，单场直播GMV环比增长超30%，剧集粉丝贡献近40%。

母婴・袋鼠妈妈

作为母婴行业红果短剧营销标杆案例，袋鼠妈妈联动《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》打造专属番外。番外聚焦青春期护肤与亲子陪伴，讲述太奶奶为孙女推荐袋鼠妈妈水乳与洁面，并手把手教其正确的护肤步骤，传递安全护肤、科学成长的理念。通过红果定向中插首刷与剧可点投放、抖音双端共创番外、心智爆文定向加热与短直矩阵直播承接，袋鼠妈妈打造出从拉新、种草到转化的全链路闭环。最终定制番外剧收获超1100万总曝光，其中品牌人群拉新占比超过85%，实现剧粉向品牌用户的高效破圈。

2）从剧内到剧外，整合联动实现品效协同

适合希望放大爆剧价值、打通内容热度与声量转化、兼顾品牌口碑与人群拉新的品牌，从剧内内容共创延伸到剧外蓝V预热、双端联动，把爆剧热度转化为品牌声量，实现内容热度与品牌价值的双向放大。

食饮・良品铺子

春节档的食饮行业营销那叫一个“卷”，良品铺子又又又出圈了。合作爆剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，良品铺子专门定制春节主题番外内容，将坚果礼盒、年货礼包融入团圆聚餐、走亲访友等核心场景，强化“春节送礼=良品铺子”的强场景心智，最终在春节营销红海中脱颖而出。品牌打通红果与抖音双端传播链路，通过定制番外引爆话题、精准投流扩量种草、红果中插硬广全域曝光、主演直播承接转化等组合动作，构建起品效销一体化的营销闭环。项目总曝光超1.4亿，番外剧单条播放破1亿，带动品牌新增深度种草人群超过600万，有效助力品牌春节拉新破圈。同时，得益于短剧及电商、团购等多渠道协同经营，助力良品铺子2026年Q1 财报同比去年实现大幅增长。

服饰・FILA

运动品牌做短剧营销，FILA的案例值得参考。FILA紧扣红果短剧演员CP（徐家珞Chialo&吴一斤斤），开展抖音和红果短剧双端整合营销。在红果站内，通过剧可点与中插组合投放高效触达人群；定制番外小剧场进行内容加热，提前推流造势；最后衔接短剧CP进播空降品牌直播间，完成了一套丝滑的红果整合营销链路。本次活动总曝光超1400万，品牌人群拉新超600万（红果端带来80%以上），新客占比超一半（红果端带来半数以上），客单价更是环比提高50%。

🟩 玩法三：AI漫剧创新营销，年轻圈层深度触达

这种玩法适合想要触达Z世代、二次元年轻群体，打造年轻化品牌认知的品牌，借助AI漫剧的创意形式，把产品亮点融入趣味剧情，通过全网宣发和平台资源联动，精准高效触达年轻圈层、建立年轻化心智。

3C·OPPO

从中插广告、定制番外到原创短剧，品牌们的短剧营销玩法也是越发多样。在OPPOK15Pro新机上市的关键节点，品牌针对K系列新品定制AI漫剧，把疾风散热、呼吸灯这些新品的亮点融入漫剧趣味剧情中，面向Z世代与二次元群体做年轻化心智渗透，品牌定制的AI漫剧在上线首日播放即破千万，最终AI漫剧总曝光超2200万，带动新品轻松打入年轻圈层。

结尾

聊完这么多品牌的实战玩法，小马也发现了，其实红果短剧不只是一个流量渠道，它更像一个特别自然、沉浸的内容营销场域，用户追剧看得开心，连带对品牌的好感也一路走高。而且，这里的用户群也很清晰了，有消费力、也有对好内容的判断力；内容质量越来越高，题材五花八门，小众垂类品牌也能找到契合的载体；再加上平台的生态协同能力，让品牌能一直被看见、被记住。

现在大家大多都更吃“润物细无声”的植入，最好再有趣些、脑洞再大些就更让人印象深刻了。品牌在红果短剧“整活”，刚好踩中了这种感觉——好看、好记、好追，随着观众一集接一集地追看，品牌认知也越做越深、越走越稳。依托趣味内容自然植入，也让品牌传播走得更加从容。

¹ 数据来源：《QuestMobile 2026短剧行业洞察报告》

编辑：【周霁】

短剧2.0时代，美妆日化新增量有了!

Mon, 01 Jun 2026 15:48:13 +0800

来源：青眼

“流量见顶”“新客获客难”“营销收入回报比越算越薄”……过去一年，青眼听到最多的，是美妆日化行业挥之不去的集体焦虑。增长的压力，正在倒逼品牌寻找新的流量蓝海。

而焦虑之外，青眼发现，在TalkingData发布的4月品牌短剧热力榜TOP10中，美妆日化品牌就占据了7个席位，其中不乏清扬、丸美、韩束等头部品牌，可见已有品牌嗅到了短剧中的商机，将其视为营销的新阵地。

那么，短剧中到底藏着怎样的“流量密码”？不同的品牌究竟如何依托短剧，找到不同的增长新变量？今年“618”大促，短剧怎样成为品牌破局突围的新引擎？

超1100部真人短剧全网播放超10亿、品类从2025年初的44个扩展至今年的65个、仅3月新增的头部精品剧就超300部……这是最近举行的首届短剧产业大会上公布的一组剧集数据。

44.8%的用户来自二线及以上城市、超半数核心用户在40岁以下……这是一组来自QuestMobile的短剧APP用户数据。

除了显著的数据，短剧内容生态的迭代也正在改变公众对其的固有认知——在画面上，短剧的剧本、制作、表演全面进阶；在题材上，越来越多的大女主、现实主义、都市群像等内容涌现，短剧开始承载更有深度、更严肃的表达；在形式上，系列化的IP、AI 漫剧等层出不穷……

这似乎都在证明，短剧变了。

而这样的生态迭代，自然而然地吸引了一群更年轻、接受新鲜事物更快、粘性更强的优质用户群。QuestMobile数据也显示，随着优质内容的增长，短剧开始吸引更多高留存、高沉浸的深度用户。

与此同时，美妆日化行业的营销环境也早已不同往日——流量成本增长、用户注意力被切割分散、主播带货效果难预判，找到新的高净值用户增量市场，成为当下品牌增长的关键。

当短剧赛道的用户规模的快速扩容、用户粘性的持续提升，刚好“撞上”美妆日化行业寻找新增量的需求，短剧生态自然就成为品牌们抢占高净值用户的绝佳场域。

当然，并非所有高净值人群聚集地，都适合美妆日化品牌营销，而短剧之所以能够吸引大批品牌涌入，核心在于其内容生态天然适配美妆日化产品的“种草”场景。

简单来说，短剧的强剧情、强情感带入、人物设定鲜明等特点，能够为产品提供自然的植入场景，并通过持续追剧培养用户信任感，让种草与剧情共生。

以丸美为例，其就是借助巨量引擎的人群洞察和数据分析，以用户的高度契合为锚点，瞄准红果爆款剧集《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，构建了一套“剧内沉浸种草+剧外流量承接”的闭环。

结合剧集内容，丸美将主推产品“丸美四抗水乳”融入剧集精品小番外中，同时适当投放剧可点、中插等，让品牌成为爆款剧集的一部分：借晚辈送礼，太奶探寻抗辐射植物回忆桥段，引出核心成分极地雪莲及其抗光优势，用户能够在更加沉浸的状态下感知产品光热氧糖四抗的卖点；剧集之外，剧集主创们走进丸美直播间，爆剧人物们在线直播演绎剧情相关小剧场，让单场直播GMV环比增长超38%，其中剧集粉丝贡献达38%。

剧情软植入将产品自然融入剧情情绪，直播间联动承接剧集热度，贴片等硬广植入进一步触达目标人群、强化用户对品牌的记忆点……如此剧内外联动、软硬结合的营销，既能够借爆款内容的情绪共鸣拉近与用户的距离，也能完成从“流量”到“留量”的沉淀。

由此来看，短剧用精品化内容筛选出高价值用户，又以天然适配“种草”的场景，让品牌进一步在其中沉淀用户心智，成为美妆日化营销版图中重要的新兴力量。

当然，并非所有品牌都能在短剧生态中收获理想的增长，但这并非因为“短剧不行”，而是“方法错了”。

对于美妆日化品牌而言，如若按照既有的惯性思维进行硬广投放，便无法真正挖掘出短剧营销的价值。因此，品牌要想在短剧中“跑通”，就应该搞清楚自己究竟想要什么。

需要短期、快速获得增量的品牌，就要专注于流量拉升和价值承接，核心在于强化品牌的“存在感”和拉新；需要沉淀长期价值的品牌，就应当着眼于更深度的情感共鸣和品牌塑造，从而强化用户对品牌内核的感知。

一个简单的例子，心相印作为纸品头部品牌，其短期内的核心目标是生意的快速增长。因此，心相印合作红果短剧，将品牌绑定《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列爆剧演员王培延，通过“爆剧+演员”在剧内剧外联动，借热播期话题热度，实现大场直播流量暴涨。

在剧集中，心相印通过中插等品牌广告强化曝光；在剧集外，心相印则将演员个人账号种草和品牌直播间相结合，用演员种草预热流量，再通过演员进直播的方式，将海量粉丝流量引至直播间，甚至帮助高端品线「向野而生」单日GMV创下近两年的最高纪录；最后，再通过“演员+产品”的素材“跑量”，承接后续的长尾流量。

一系列的跨端营销下，心相印品牌曝光破千万，大场直播比日常直播增长2900%，不仅快速获得了增量，还为日后强化高端线更深度的用户认知打下了基础。

而作为高端护肤标杆的雅诗兰黛，则更多把投放的重点放在如何与消费者建立起更深的情感连接，从而强化品牌的独特价值。

520节点期间，雅诗兰黛与红果短剧合作，围绕“追光小圆管”520限定礼盒，采用平台定制的爱心创意交互广告，面向女性核心客群进行情感向的场景化投放，帮助品牌实现人群破圈。数据显示，该广告的点击率达到行业平均水平的三倍。同时，红果端内支持直接跳转雅诗兰黛直播间，为品牌输送了超过40万高质量用户，带动520当天生意增长超过7倍。

当然，品牌在不同时期的增长目标都不尽相同，以上案例所展示的只是不同阶段的不同选择，而非固定模板或路径。

更核心的是，短剧多样化的营销形式，既能助力品牌拉新获客，也能承载品牌曝光诉求，各类营销需求都能在此找到对应的落脚点。品牌入局短剧赛道，只有匹配自身需求选对玩法，跳出同质化植入定式，才能找到真正的成长方向。

从雅诗兰黛到丸美再到心相印，越来越多美妆日化品牌将短剧纳入营销新阵地，短剧营销本身，也逐渐成为品牌触达大众消费者的重要窗口。

而今，各平台“618”大促如火如荼，但当一个接一个的“购物节”让用户开始觉得疲惫，当用户开始更理智地选购产品，品牌究竟要如何将品牌营销更好地融入短剧生态，抓住这波年中大促的增长机会？

事实上，大促的关键在于短期内抓住用户注意，针对性打爆主推品，从而在拓新的同时抢占市场心智。

从短剧营销的视角来看，这其中的核心在于，借助双端联动破圈，实现大促期间的强曝光——品牌既要在内容端将产品融入短剧，通过跨平台、多触点组合放大声量。青眼也注意到，清扬和维达这两大头部日化品牌的红果和抖音上的联动营销，就是今年“618”大促品牌短剧营销可借鉴的典型策略。

具体而言，维达和清扬不约而同选择了绑定红果热门演员，其中，维达选择绑定高热CP曾辉和韩雨彤，清扬则选择了红果短剧大热演员梁思伟。在直播之前，双方借助定制小剧场、红果与抖音的双平台完成明星种草，强化特定产品心智认知的同时，推动品牌声量的增长，尤其是维达，将曝光人群扩大至了1200万+，从而锚定更多兴趣人群。

前期种草完成之后，清扬在直播间专门准备了升级版明星礼盒，明星账号和清扬头皮账号直播间总GMV增长超10倍，整体观看增长超30倍；维达自播间在短剧演员进播当日，生意膨胀超7倍，而进播成本仅为大盘的43%。

事实上，大促期间，品牌们需要找的不只是一个简单的品牌曝光工具，而是一套能够串联种草、拉新、转化、沉淀的全链路增长引擎，而这些品牌的实战结果都证明，品牌可以在短剧中把这些链路跑通，从而拉动人群曝光、直播间销量、心智认同的多维增长。

现如今，短剧的用户依旧在增长，用户粘性仍在不断提升，内容生态更是日趋完善，这无疑为美妆日化行业打开了一扇新的窗户。抓住短剧，就是抓住下一个增长周期的入场券。

对美妆日化品牌们而言，与其困守在存量市场中内卷，不如在变化中破局。短剧营销，入局正当时。

编辑：【周霁】

备注1：数据来源：《QuestMobile 2026短剧行业洞察报告》

备注2：数据来源：WPP Media与巨量引擎联合发布《短剧深度研究报告》

备注3：数据来源：《抖音首届短剧产业大会报告》,2026

走向精品化的短剧，正成为品牌营销新阵地

Fri, 29 May 2026 15:09:32 +0800

【来源：电商派Pro】

短剧的商业价值，正在被重新认识。

近些年来，短剧以黑马之姿从一众主流娱乐方式中突围而出。

截至2026年2月，中国微短剧用户规模已达7.18亿，一二线城市用户占比持续攀升，用户日均观看时长突破2小时。

庞大的用户群之下，一片亟待挖掘的注意力蓝海正在向品牌敞开。

《电商派Pro》观察到，随着受众持续扩容、内容供给不断创新，短剧的消费市场正在发生极大变化。

一方面，用户规模持续扩大，使用时长屡创新高，黏性之强远超传统内容形态。另一方面，在市场推动下，短剧内容加速走向精品化和多元化。《盛夏芬德拉》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列、《家里家外》系列等爆款持续涌现；AI漫剧等体裁也拓宽了短剧的边界，使短剧类型更加丰富、内容制作更加高效。

这两股力量交汇，催生出一个鲜明趋势：短剧用户画像越来越趋向高线化、高净值化，同时保持着极高的活跃度。这意味着，短剧已悄然具备了承接品牌扩大曝光与精准触达的基础设施能力。

在品牌获客成本越来越高、用户注意力日益碎片化的当下，短剧恰好提供了一个全新的解法：沉浸式内容天然聚拢注意力，高粘性用户带来持续触达的可能，精品化走向则让品牌调性得以从容落地。

于是，越来越多品牌敏锐捕捉到机会，将短剧纳入品宣与用户经营的核心渠道，开启新一轮营销布局。

从情绪代餐到内容主战场

短剧走入内容消费主流圈层

目前，短剧正在从早期的电子榨菜、情绪代餐，升级为一大主流娱乐方式，并走向工业化的精品内容生产。

据广电总局披露，去年，我国微短剧市场规模已超千亿元，较2024年翻了整整一番。支撑这一增长的，除了极其庞大的用户规模，还有源源不断涌入的从业者。

据行业调查，过去一部短剧的拍摄成本大多在30万到50万元，三五天就能杀青；而现在，拍摄周期普遍延长到7-15天，精品剧预算向百万级别靠拢，头部平台对单部剧的扶持激励更是达到数百万级别。

与此同时，专业影视团队和一线演员纷纷入局，头部平台也大力扶持精品创作。当最优质的人才和资本开始聚集，短剧便不再是“尝鲜”，而是品牌和创作者的必争之地。

对品牌而言，这意味着一个既有优质内容护航、又能稳定汇聚用户关注的营销阵地，已经成型。

近年来，康师傅、心相印、三九胃泰、雅诗兰黛等一众国民级品牌率先涌入，成为第一波吃螃蟹的人。从初期的分集植入试水，到如今纷纷加码独家定制，定制短剧已经占据品牌合作的绝对主流，越来越多的品牌开始将营销与短剧深度绑定。

当然，数据只是一方面。

除了不断扩大的市场规模，短剧身上还有着天生的品牌营销基因。

从短期来看，丰富的短剧场景快速适配“生活流”叙事，天然承载消费场景。

短剧的叙事核心是“生活流”——都市情感、家庭伦理、职场逆袭、甜宠恋爱，这些高热度题材本身就是消费场景的天然载体。比如，食饮品牌嵌入聚餐、约会场景；家居品牌融入搬家、装修情节；美妆品牌借角色妆造实现自然露出。

从长期来看，逐渐精品化的短剧在用户日常观看中可以帮助品牌建立长期形象。

碎片化观看模式下，用户每天追十几集、与内容高频接触，品牌在不经意间完成了反复触达。一集1-2分钟，冲突密、反转快、情绪强——用户在追剧时的沉浸状态，恰恰是品牌信息最容易被接受的心理空窗期。

尤其是近年来，随着短剧精品化的呼吁，优质的短剧数量逐年攀升，无疑为更多高端品牌打开了触达高价值目标客群的大门。

这种精品化叙事里的空隙，正是品牌长期经营所需要的柔性表达空间。

短剧成为营销蓝海

第一波吃到螃蟹的品牌已经出现了

如果说短剧已从可选渠道升级为品牌做大规模曝光、占领用户心智的高效阵地，那么红果短剧正在成为这个赛道的核心基建。

拆解来看，这个基建的第一层支撑，是其庞大的用户规模与高用户粘性，这为品牌曝光提供了扎实的基础。不过，短剧营销要真正实现有效的触达，还需要在三个关键层面精准卡位：内容侧的精品化供给、人群侧的高净值进化、生态侧的全域协同能力。

首先是内容侧的精品化供给与AI新体裁，这直接决定了品牌叙事的灵活度。

当前，短剧已进入精品化、工业化的成熟阶段，爆款内容持续涌现，并且开始展现出成熟的商业价值。不少短剧IP以及演员的商业价值甚至突破短剧赛道，已经可以通过直播带货、主演联动等形式为品牌带来更广泛的受众关注。因此，押爆剧、绑主演，已成为不少品牌的经典打法。

今年春节期间，众多品牌纷纷押注热门爆剧 IP。心相印、袋鼠妈妈等品牌携手红果短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列展开合作，通过量身定制的剧情彩蛋让产品自然嵌入叙事。

心相印选择绑定该系列爆剧演员王培延，实现了中插剧投、星图共创、演员配合带货等多端深度合作，将纸巾产品与剧集家庭场景自然结合，借剧粉流量完成高效转化。母婴品牌袋鼠妈妈则通过押注《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》+演员联动的形式，定制番外剧曝光超1100万，其中品牌人群拉新占比超过85%，实现剧粉向品牌用户的高效破圈。

此外，伊利也联动了另一款爆剧——《家里家外2》，以“短视频预热+演员造势+进播宠粉” 三步营销，高效拉新提心智，拉新、互动率等关键指标显著提升。

而小剧场、节点剧场等内容形态，则让品牌的表达更加灵活，满足了品牌更多元的植入需求。

品牌可以通过将各种内容形态高效组合，实现内容共创+节点承接的深度营销。其中，良品铺子的案例验证了这一形式的可行性。

在年货节，良品铺子携手爆剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》定制专属番外剧，深度绑定 “团圆送礼” 的节点主题，将坚果礼盒自然融入剧情，并搭配主创空降直播间联动造势。其中，其单条番外剧播放破亿、点赞超75万，项目总曝光达1.43亿，高效触达高意向送礼人群。

在今年春季新品上市节点，良品铺子还联动当期另一部高热度剧集《二嫁上上签》，借主演IP开启双平台预热宣发，聚焦新品营销。其中，单条预热视频曝光超5000万，以低成本高效收割公域流量，为新品上市完成精准人群破圈。

同时，AI漫剧也正在开辟全新赛道。从受众来看，漫剧用户群体更偏年轻化、男性化和二次元属性，与真人短剧形成有效的人群互补。

OPPO发布K15 Pro系列新机时，就选择了深度定制AI漫剧。剧集上线首日播放量即破千万，为3C、游戏等品类打开了新的内容想象空间。

以上种种，都意味着品牌投放短剧不再是一锤子买卖，而是可以结合短剧内容做精品开发，将优质短剧转化为自己的长期内容资产。

其次，是人群侧的持续进化，这是品牌愿意投入的前提。

从行业整体来看，短剧APP赛道本就聚集了高粘性的核心消费决策人群：25-40岁用户合计占比超36.7%，其中31-35岁、36-40岁群体的行业偏好度（TGI）分别为130.0、134.6，显著高于全网平均水平。同时，二线及以上城市用户占比近45%。相对来说，这部分群体具备更加稳定的收入和付费能力，为平台提供了消费力底盘。

红果短剧在行业用户大盘的基础上，进一步强化了高价值人群的浓度：30-40岁这一核心消费决策人群的占比略高于短剧App的行业平均水平，同时女性用户占比也高于行业平均，精准匹配了美妆、食饮、家居等品牌的目标用户。

当然，内容侧的持续创新，也直接吸引了这批高净值用户的进入。

雅诗兰黛在红果短剧做520节点营销时，正是依托平台优质女性流量基底，采用平台定制的创意交互广告，将礼盒产品融入告白氛围场景，贴合女性用户情感消费需求。借助剧内点位投放精准触达粉丝圈层，利用直播间引流数十万优质客源，最终带动520当天产品销量实现7倍增长。

最后是生态侧的协同能力。以抖音集团的红果短剧为例，其中红果负责内容沉浸和曝光，抖音则通过搜索、直播、商城完成承接。对品牌而言，这相当于把内容场和生意场直接缝在了一起，效益大大提升。

在曝光端，红果提供了品牌广告投放的批量覆盖能力。开屏、首页推荐、短剧中插、剧可点、暂停贴片等高可见入口形成矩阵，品牌可以实现全域曝光。

值得注意的是，短剧独有的用户习惯，让中插曝光成为品牌高性价比的投放新选择。

很多传统客户在投放时，习惯将预算集中于绑定爆剧，追求深度情感共鸣与品牌强关联。这确实有效，爆剧的用户沉浸度高，品牌能与主演、剧情形成强绑定，实现心智层面的深度渗透。

但红果的用户行为逻辑还有另一面：大部分用户并非长时间锁定单部剧，而是在剧与剧之间高频切换，单部独占时间被稀释，平台总停留时长却极高。

这意味着，单纯押爆剧与通投中插承担的是不同营销任务。前者适合品牌深度绑定、建立情感共鸣；后者则跟随用户的刷剧动线自然渗透，以更低成本实现更广的覆盖面。品牌按阶段目标灵活组合，比单押一条路更稳妥。

三禾锅具、三棵树、三九胃泰等品牌正是通过这种方式，在家庭场景、装修场景中实现了中插的批量触达，用更低的成本完成了曝光。

此外，红果与抖音生态的无缝衔接形成高效联动。抖音端负责内容加热、话题营销、达人矩阵扩散，形成传播声量；红果端负责深度内容沉浸、中插广告触达。

真正有效的投放，不是二选一，而是把两端串成一条链路。以运动品牌FILA为例，其联动红果+抖音双端，以剧内品牌广告拓新、剧外内容预热+演员CP进播的整合链路，实现总曝光超1400万、5A人群拉新超600万，且生意新客占比超50%，高效品效双收。

总的来说，三个维度叠加在一起，优质的短剧平台为品牌提供的不是单一的流量入口，而是一套内容供给丰富、人群质量优质、生态协同完整的系统化营销解决方案。

挡不住的短剧热：

尝鲜派、加码派和标配派

目前，短剧市场的规模仍在急速扩张，未来很长一段时间内，这股热度大概率不会消退。

面对这片千亿蓝海，品牌呈现三种典型姿态：尝鲜派率先入局收获一波红利；加码派密集投放，以系列化短剧反复触达沉淀人群；而标配派已抢先将短剧纳入年度大促标配预算，成为基建型操作。

值得注意的是，近年来电商大促销量虽持续增长，但增速放缓、品类分化、平台竞争加剧，市场正从“流量狂欢”转向“理性消费”与“效率驱动”。而精品化的短剧营销刚好契合了这种节点营销的转型趋势。

从行业趋势来看，将短剧纳入618、双11等大促预算，确实已成为不少品牌大促节点营销的标准配置。

为什么？因为在节点营销中，短剧具备三个不可替代的优势。

第一，高质量曝光入口的稀缺性。大促期间，用户被各种促销信息轰炸，注意力更易被分散。而短剧用户的沉浸状态是主动追剧——这意味着品牌信息是在用户高度专注的心理状态下被接收的，记忆度和好感度天然更高。

第二，品效合一的效率优势。红果短剧已经跑通了一套“爆剧番外+演员进播+双端联动”的成熟打法。相对来说，一次触达可以更加高效地完成品牌建设和效果转化的双重目标。

第三，广泛的用户触达。7.18亿用户规模的基本盘决定了其适配行业的广泛性。对于品牌的复杂需求，红果短剧的内容矩阵和人群结构，能够提供对应的营销解法。

总的来说，随着短剧营销的兴起，越来越多的品牌涌入这片战场。

这背后的逻辑，表层是商业价值的直接驱动，深层则是商业传播从“闯入式”向“融入式”的迭代。闯入式传播争夺注意力，融入式传播赢得认同感。品牌与优质短剧的每一次深度融合，都在为品牌悄然积蓄一份微小的信任资产，当心智渗透日积月累、越过某个无形的临界点，用户便会带着情感记忆主动走来。

而红果短剧所构建的“内容+消费”生态，恰好为这一进程提供了最完整的土壤。在这里，内容即货架，情感即链路，认同即转化。通过短剧这个介质，品牌和用户之间，完成了某种识别和触达。

也就是说，在短剧的生态里，品牌建设与用户经营可以兼得，这正是这个时代最稀缺的营销能力。编辑：【周霁】

两年逆袭：短剧如何成为品牌必争之地？

Wed, 27 May 2026 11:57:56 +0800

来源：36氪

过去两年，中国互联网内容行业最出乎意料的变量之一，是短剧的爆发。

这种爆发并非单一维度的增长，而是两条主线同时推进：

一是用户规模与市场产值急速扩张，其速度之快，堪称移动互联网的新奇迹；

二是内容质量本身的系统性提升，从制作水准到叙事深度，短剧正在完成一场自我升级。

用户变了，内容变了，流量的性质也变了。

短剧的受众面貌有了全新变化，覆盖了高线城市、高购买力的广泛群体。

短剧的题材也早已突破了单一套路，家庭、司法、现实主义、年代剧等多元类型层出不穷，制作成本与专业水准向传统影视看齐。

短剧的流量，也为品牌开辟了一条兼具短视频分发效率与长视频沉浸时长的全新内容通道。

这些变化叠加在一起，都指向一个全新的判断：短剧已不再是那个需要品牌“试一试”的选项，而正在成长为一个确定性极高的营销阵地。

回顾移动互联网的发展历程，一个有趣的规律反复出现，每当一种新的内容形态崛起，品牌的态度总是惊人地相似：起初是普遍地观望，担心调性不符、效果不明、风险难控；随后，随着少数先行者摘到红利，行业认知开始松动。最终，当用户与规模双双跨过临界点，这种内容形态便成为所有品牌公司都绕不开的必选路径。

而短剧，便是如此。

本文将从用户、内容、流量三个层面的质变入手，分析品牌重押短剧的核心驱动力，并结合一些品牌的真实案例，回答一个品牌方最关心的问题：该如何入局短剧？

第一部分：短剧变了

如果说要用一句话概括短剧的现状，那就是：它已经不是两年前的那个短剧了。

从观众构成到内容形态，从制作生态到流量属性，短剧完成了一次翻天覆地的进化。

根据QuestMobile发布的《2026短剧行业洞察报告》，截至2026年2月，国内短剧行业月活跃用户规模已达7.18亿。这意味着每10个中国网民中就有7人在观看短剧。

比规模增长更值得关注的是用户结构的质变。WETRUE数据显示，18至30岁的年轻观众占比超过五成，年轻群体已成为行业增长的核心驱动力。一线及新一线城市观众的占比持续提升，其中一线城市占21.73%，新一线城市占19.47%，二线城市占22%。

数字背后是真实的内容消费行为。今天，年轻人观看短剧并非因为“无聊打发时间”，而是短剧中确实出现了他们喜欢的内容。

以今年春节档短剧黑马《一家三口在同班》为例，凭借“父母重返18岁与儿子成为同班同学”这一看似荒诞却直击人心的高概念设定，成功撕开了市场缺口。

奇幻穿越只是外壳，内核其实是父母真正走进孩子的世界：当他们成为儿子的同桌，才在校园里目睹了儿子被孤立、被造谣、被欺负的日常，这种“同龄人视角下的陪伴式成长”精准触动了无数年轻观众对“被父母理解”的渴望，同时也让为人父母的群体在“如果我能重回青春期”的代入感中产生强烈共鸣，爱情线与亲情线双线并行，覆盖了从学生到家长的多圈层受众。

实打实的数据也证明了它的出圈力：上线7天播放量突破10亿，截至3月底全网播放量超12亿，在红果短剧平台创下9359万热度值的校园剧历史最高纪录，全网相关话题阅读量超3亿，频频登上抖音微博热搜，被观众称为“春节档最好看的群像剧”，还引发了大学生社团自发翻拍的线下破圈效应。

诸如此类高粘性、高讨论度、强情感共鸣的短剧，天然承载着代际沟通、校园青春与家庭温情等情绪价值，无论是剧情植入还是话题共创，都蕴含着精准触达年轻及家庭用户的巨大商业潜力。

用户升级的背后，是内容的升级。2025年，短剧行业发生了一场深刻的质变。据《中国微短剧精品化发展研究报告（2025）》观察，过去那种依靠高频反转、情绪刺激的粗糙套路已难以满足观众日益提高的要求，取而代之的是故事完整、人物立体、主题鲜明的作品。

更值得关注的是题材的多元化。今天，在红果等平台上可以看到以下类型的作品：

年代家庭剧《家里家外》，通过生活化叙事折射代际矛盾，凭借口碑迅速刷新10亿播放量；

司法题材《法官的荣耀》《正义之刃》，以快节奏叙事兼顾逻辑闭合与社会议题表达；

现实主义题材《人间烟火向阳行》《西城无小事》，展现普通人的奋斗与温情；

以及《盛夏芬德拉》这样在光影、构图和整体美学上形成明显差异化的作品，上线首日热度与播放量双双破亿，累计观看量突破30亿。

系列化开发也在为短剧注入持久的生命力。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列已更新至第四部，且每部热度接连创下新高，其中第四部首日播放量达12.8亿，四部累计播放量200亿；《云渺》系列多部连推；《家里家外2》上线后热度值连续7天稳居破亿，四天破10亿，成为云合数据史上最快突破10亿播放量的短剧。

而近六成用户会重复观看自己喜爱的剧集，短剧正在从“一次性消费品”转变为可以长期运营的内容IP。

像红果平台自身也连续几次大幅提升审核标准，从剧情逻辑性、人物丰满度、故事内涵等方面严格把关，推动行业从单纯追求流量转向重视内容质量。

对于品牌方而言，这意味着现在可以在高质量的、多元题材的、拥有真实粉丝粘性的内容中，自然地将品牌融入叙事。内容的安全性和表现力已经不可同日而语。

第三重变化在于流量属性的转变。短剧既有触达效率和分发能力，又有叙事深度和沉浸时长。用户将短剧视为像传统剧集一样的“重内容”来消费。这种用户注意力的深度停留，在今天的互联网环境中是一种极为稀缺的资源。

综上所述，短剧的用户已扩展至高价值的多元人群，内容已走向精品化、多元化与系列化。这三个变化，共同构成了品牌重新评估短剧营销价值的起点。

第二部分：品牌重押短剧的源动力

短剧变了是一个事实判断，但变化本身并不自动意味着品牌应当重金投入。我们需要进一步追问：品牌决策的真实动因是什么？为什么当前是一个值得把握的时间窗口？

通过对多个品牌投放案例和平台生态的梳理，可以归纳出四个核心驱动力。

驱动力一：用户质量跃迁，消除了品牌调性顾虑

过去品牌对短剧最大的顾虑，与其说是效果问题，不如说是品牌形象问题：如果我把预算投到短剧上，会不会被认为品牌在走向低端化？这种顾虑的直接来源，正是旧有的用户画像。

当一线城市用户占比超过两成、年轻人成为增长主力时，投放短剧正成为品牌“年轻化”和“拥抱新内容形态”的正面动作。尤其是那些希望触达Z世代、希望在一二线城市扩大声量的大众消费品品牌，短剧已经成为性价比较高的选择。短剧的用户质量，已经足以支撑起可观的收益预期。

驱动力二：内容供给丰富，品牌有了主动选择的空间

过去品牌不投短剧，除了用户画像的问题之外，还有一个现实障碍：没有合适的剧可投。短剧题材高度同质化，品牌植入往往显得非常尴尬。

如今行业格局已然大变。不仅家庭、司法、现实、职场、年代、女性成长等题材愈发丰富，优质厂牌与专业制作团队也携手聚力，共同助推短剧走向精品化。丰富的内容供给，让不同调性、品类的品牌都能找到适配合作题材。

更重要的是，品牌从“没得选”变成了“可以挑”。品牌可以提前筛选那些制作精良、数据表现良好、题材契合的剧集，甚至可以像良品铺子那样，提前锁定有爆款潜质的剧集，在剧本阶段就介入定制。这种从被动投放到主动选择的转变，是品牌愿意加大投入的关键前提。

驱动力三：短剧成新流量增长点

短剧的出现拓宽了品牌营销的选择，为品牌带来了全新的内容营销增量路径。

它时长虽短，但内容承载能力并不弱，足够讲好一个品牌故事；也有足够的空间充分表达品牌内涵；它的生态相对新鲜，竞争尚未达到白热化程度。对于品牌而言，这是一个宝贵的增量市场。用户与内容都在快速爬坡，先入场的品牌能够以相对较低的成本获取红利。

驱动力四：成熟的商业化玩法，丰富多样

今天，品牌在红果等短剧平台上可以运用的玩法已经相当丰富。

中插广告可以直跳电商或留资页面；剧可点广告可以在播放中弹出可点击的品牌浮窗；演员双发联动使得一条内容可以同时在短剧平台和抖音发布，触达双端用户；星图平台支持品牌与短剧演员进行内容种草和直播预热合作；演员可以直接空降直播间，和品牌互动；直播中的高光片段在获得授权情况下还可以被剪辑为效果广告素材，进行二次投放。

这些组合在一起，使得品牌能够设计从曝光、种草到转化、复购的完整营销链路。

短剧不再是孤立的投放渠道，而是可以与直播、短视频、效果广告形成组合拳的内容中台。

更重要的是，这些玩法已经被先行品牌验证过，成功经验具有可复制性。

第三部分：短剧营销的“四大命题”

品牌决定投入短剧之后，最常遇到的四个命题是：第一，剧集数量庞大，如何选出适合自身品牌的爆款？第二，找到适合品牌的爆款后，短剧是否适用于品牌力塑造或者节点营销？第三，短剧能否帮助品牌精准获客，尤其是需要销售线索的品类？第四，短剧演员是否具备类似网红的带货能力，如何打通从曝光到转化的全链路？

命题一：找到适合品牌的爆款

红果等短剧平台上每年上线数万部新剧，品牌方最头疼的问题就是选剧。

选错了，预算付诸东流；选对了，也要担心植入方式是否生硬、能否真正带动销售。传统的做法是“广撒网、赌概率”，但这对品牌而言风险过高。

从被动赌博到主动选择，选剧的核心逻辑在于两点：数据预判和演员绑定。利用平台的数据能力提前识别有爆款潜质的剧集，在品牌营销节点锁定有粉丝号召力的演员建立合作——演员本身就是剧集能否出圈的关键信号。

良品铺子在2025年春节档与《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》的合作，是一个典型的选剧成功案例。年货节前，良品铺子通过红果平台的数据洞察，发现该剧的热度指数和用户互动数据远超同期其他剧集，果断锁定。选完后最核心的动作是：与剧方共创了一集番外，将“过年送礼送良品”自然融入剧情。结果，项目总曝光1.43亿，番外单条播放破1亿，带动品牌新增深度种草人群超过600万，有效助力良品铺子春节拉新破圈。

不难看出，爆款短剧不是赌出来的，而是选出来的。数据是望远镜，帮品牌提前看见爆款；共创是放大器，帮品牌快速聚集人气。选对一部剧，胜过千万次盲投。这才是短剧营销的起跑线。

命题二：短剧也可以「节点营销」

良品铺子的另一个案例，展示了选剧的另一条有效路径，也进一步验证了短剧完全可以承载节点营销诉求。

在今年春季西梅新品上市节点，良品铺子选择与短剧《二嫁上上签》合作，锁定两个主演CP合作—— “落日与辉”的曾辉x韩雨彤，与演员合作拍摄了定制番外篇，将西梅新品自然融入剧情；随后，在剧集正式上线前，利用红果的“演员双发联动”能力，将这支番外短片通过星图平台向抖音和红果双端同步发布，作为剧集的预热内容。这支番外短片成功为《二嫁上上签》积累了极高的开播热度，助推该剧成为平台爆款。与此同时，预热内容发布后7天内，品牌直播间来自自然流的观看次数（PV）环比激增145%，实现了新品人群的高效破圈。

从年货节到新品上市季，良品铺子的实践给品牌的启示很清晰：未来的短剧营销，不仅要用数据选剧、用演员破圈，更要用节点思维放大价值，选剧是起点，节点是杠杆，二者结合，更能实现声量与销量的双重爆发。

命题三：短剧与消费者的精准匹配

对于家居、汽车、教育、金融等行业而言，品牌投放的核心目标不是直接销售，而是获取销售线索（即用户留资）。短剧听起来偏品牌曝光和娱乐属性，能否精准找对人？

答案也很简单，就是在看剧的当下能直接留资，实现“边看剧边种草”的无缝体验。

在红果上这一链路极短，短剧中插广告支持用户在看剧时直接点击定制的页面，平台内就完成留资。

以国内知名的家居品牌三棵树为例，其核心诉求是低成本、高效率地获取销售线索，以支撑线下经销商的转化。在红果平台，三棵树选择了中插广告的形式，直接跳转品牌定制的留资页面，打造了“边看剧边留资”的全新闭环。

在人群定向上，三棵树没有局限于传统的家居兴趣人群，而是复用线下自建房人群包（即已经有自建房、可能有装修需求的人群），叠加装修、金融、汽车等中老年兴趣标签，实现了跨品类破圈。

最终，这次投放的新客获取规模破百万，单次点击成本比行业平均低15%以上，还拿到了可观的直接留资数量。

这一案例说明，短剧的中插广告不只是品牌曝光工具，完全可以成为一种高效的线索获取手段。核心就在于无缝体验。对于家居、汽车、教育等重视线索收集的行业，这套打法具有直接的参考价值。

命题四：品牌与短剧演员的链路延伸

许多品牌已经意识到短剧的曝光价值，但曝光之后，如何转化为销量？短剧演员成为了破题的关键。

短剧演员并非普通的达人，他们有一个独特的优势——粉丝对角色存在情感投射。当演员在直播间推荐产品时，粉丝会带着对待剧中角色的情感滤镜来看待这一推荐，这是一种天然的信任前置。因此，演员进入直播间不是“出戏”，而是“续戏”。全链路设计应为：剧投拉新→星图种草→演员进直播间→素材二次投放，形成闭环。

心相印与《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列的爆剧演员王培延合作跑通了这一链路。

他们打造了一条完整闭环：先在红果投中插和剧可点广告拉新；再通过星图平台与演员合作做产品种草和直播预告；大促当天，演员直接进品牌直播间，与带货达人一起打造“纪家花园”主题直播，这个主题与剧集场景呼应，粉丝感觉像是在看番外篇，不是在看广告；最后把直播高光剪成效果广告素材二次投放。

此次品牌曝光破千万，心相印高端线「向野而生」的表现突出。通过深度融入剧中“纪家花园”自然优雅的生活日常，产品“100%原生木浆”，“柔软亲肤”的特质被生动演绎。这种场景化的直播，让产品真正从屏幕里走进了消费者的真实生活中，并最终迎来了直播间单日GMV创下近两年的最高纪录。

它证明了短剧演员不只是内容的载体，更是品牌与粉丝之间的信任桥梁。当王培延在直播间推荐心相印产品时，他的粉丝会以对“纪家花园”角色的情感滤镜来看待这个推荐。这是一种传统贴片广告根本无法实现的深度连接。

这一案例给品牌的启示是：不要将短剧演员视为普通的KOL。他们的核心价值在于粉丝对角色的情感迁移。一旦将这种迁移成功引导到直播间，转化效率将远超预期。同时，全链路的闭环设计能够最大化每个环节的效能，实现1+1>2的效果。

回顾这几个案例，可以梳理出一条清晰的逻辑脉络。

良品铺子解决了“选剧难”“节点营销”的问题，通过数据预判、演员绑定、番外定制和双端联动，将短剧投放从被动赌博变成了主动选择。

三棵树解决了“找用户难”的问题，通过精准人群定向、极简留资链路和素材复用，证明了短剧也可以是高效的线索获取渠道。

心相印解决了“短剧演员与场景匹配”的问题，通过演员全链路运营，将粉丝的情感迁移转化为实实在在的销售爆发。

这几个案例分别来自零食、家居建材、日化用品三个完全不同的行业，营销目标也各不相同——品牌曝光、新品破圈、节点营销、线索收集、人群拓新——但它们都在短剧生态内找到了适合自己的打法，并且这些打法正在变得可复制、可验证。

时至今日，短剧营销已经进入了成熟期：品牌不再需要自己去摸索“短剧到底行不行”，而是可以直接借鉴已被验证的方法论，根据自己的目标选择不同的组合方式，选剧植入、线索获客、演员带货……每一条路径都有清晰的执行框架。

第四部分：短剧已成为品牌全域营销的关键阵地

如上文所述，短剧行业正在经历从“流量产品”到“内容资产”的深刻转型。

对于品牌而言，短剧拥有高用户粘性、多元用户生态，具备不一样的内容表现力，这些要素组合在一起，为中国互联网媒介版图提供了一个独特的存在。

它既有短视频的触达效率，又有长视频的内容深度，还具备独立的粉丝生态和可闭环的电商能力。

当下，短剧已经不再是一个需要追问“要不要做”的犹豫选项，而是品牌全域营销中一个需要认真思考“怎么做”的关键阵地。

短剧的质变已经发生，并且仍在加速——对品牌而言，现在正是最好的时间窗口。编辑：【周霁】

不惧时光，向内生长 | GNC携手刘嘉玲，诠释从容应对时光的健康美学

Fri, 22 May 2026 11:15:48 +0800

在健康美学的升级驱动下，大众审美正在迭代更新，大家不再执着于对抗时光、强求“逆龄”，而是愈发推崇与时光共舞的优雅力量。“每段岁月都是最佳年龄”正成为新时代女性的主流生活态度。

2026年5月，深耕全球专业营养领域91载的标杆品牌GNC健安喜，正式发布与普通食品代言人兼黑珍珠推荐官刘嘉玲的首支品牌TVC，以「不和时间打仗」的从容姿态，解锁当代女性无惧时光、向内生长的全新生活方式。

刘嘉玲：数十年健康生活方式，活出从容底气

从港风黄金时代的荧幕经典，到如今通透从容的香江女神，刘嘉玲出道40余年，凭借《阿飞正传》《自梳》《狄仁杰之通天帝国》等经典作品奠定影后地位，斩获国内外多项重磅影视大奖，更以通透的人生态度、笃定的自我内核、充满生命力的生活状态，成为跨越年龄的优雅范本。

刘嘉玲曾多次分享自己对年龄与健康的态度。她并不把运动简单等同于抗老，而是更在意掌控自己的生活节奏；她也从不害怕变老，反而更关注健康本身。这种不焦虑、不对抗、温柔关心身体的理念，与GNC推崇活出生命力、关注日常健康状态的主张不谋而合。

GNC 91载匠心，科学营养收获全球信赖

作为全球精准营养领域的标杆，GNC自1935年创立以来，历经91年全球发展，至今拥有三千五百多家门店，遍布全球三十多个国家和地区，构建起覆盖全球的顶尖科研体系、全链条严苛品控标准与覆盖全生命周期的产品矩阵。始终秉持科学营养、精准养护、长期主义的核心理念，坚守严苛的品质管控标准。进入中国后，GNC持续洞察和深耕女性全周期营养痛点需求，不断为不同年龄段女性提供适配、安全、高效的营养解决方案。

正是基于对健康生活理念的深度同频，GNC与刘嘉玲的合作才成就了一场水到渠成的双向奔赴。刘嘉玲无惧年龄、向内生长的人生态度，与GNC倡导的不盲目抗老、科学养护的价值观高度契合；数十年坚持健康自律、深耕自我的生活方式，与GNC 91年坚守科学营养、长期主义的品牌理念同频共振。双方彼此认同，传递出“不惧时光，向内生长”的核心主张，重新定义高端抗老的价值内核。

黑珍珠×营养包Pro，早晚搭配精准养护

GNC本次携手刘嘉玲深度联动GNC两大核心产品：GNC黑珍珠凝时御盾胶囊与GNC每日营养包女士Pro+，精准契合女性长期养护需求，为当代女性提供省心、靠谱的健康解决方案。TVC以“我不和时间打仗”开篇，没有刻意的“抗衰口号”，没有制造“逆龄恐慌”，只有从早到晚的自然作息搭配营养补充：早晨两粒黑珍珠唤醒鲜活状态，晚间一包营养包补足日常底气。

GNC黑珍珠凝时御盾胶囊：早起两粒，唤醒状态

GNC黑珍珠凝时御盾胶囊以科学配方为基底，集结三大专利成分：麦角硫因、白皮杉醇、PQQ，顶刊认证配方，高纯鱼油Omega-3+VD-3组合，唤醒内在肌底活力。精准呼应刘嘉玲“向内生长”的生活态度。

GNC每日营养包女士Pro+：一包补全，补足底气

GNC每日营养包女士Pro+则充分考虑到当代女性身处快节奏生活，面临营养补充繁琐、瓶瓶罐罐挑选麻烦、营养不均衡的困境。一包浓缩多重核心营养素，一站式补足每日所需营养，为身体筑牢健康基础。

一早一晚，两款产品以科学、长效、省心的营养方案，让普通女性也能轻松践行“长期主义”健康生活，收获从容自在的好状态。

不和时间打仗，把每段岁月都活成最佳年龄

此次GNC与刘嘉玲的重磅合作，不止是一次品牌代言的强强联合，更是一场关于女性价值、抗老态度、健康生活的深度共鸣。年龄从不是束缚，而是阅历的勋章；抗老不必焦虑对抗，从容接纳，便是最好的姿态。

“不惧时光，向内生长”——这句核心宣言，传递的是一种正向、积极的抗老观：衰老不是敌人，而是可以被温柔接纳的自然过程。真正的高级抗老，不是拼命“抹去岁月痕迹”，而是让身体拥有自我更新的能力，让每一天都成为“最佳年龄”。

正如GNC在官宣文案中所写：“活出生命力，从来不是对抗，而是滋养。”这正是GNC希望带给中国女性的价值——不焦虑、不盲从、科学从容地掌控自己的健康节奏。

未来，GNC 将继续深耕中国女性精准营养市场，深入洞察不同人生阶段的健康需求，以更专业的产品与服务，陪伴每一位女性无惧时光，向内生长，把每段岁月都活成最佳年龄。

Buff加满，一起hold住换季肌肤考验

Fri, 08 May 2026 15:40:42 +0800

忙碌的生活节奏里，一边应对繁重的工作、学习压力，一边还要兼顾肌肤状态，尤其换季之际，肌肤各类SOS困扰层出不穷，不仅影响颜值，整个人也看上去不在状态。为守护肌肤稳定，珂润携多款“神酰1”好物重磅登场，为换季护理加满buff，让大家能在忙碌中轻松hold住好肤质。

干燥SOS：干敏紧绷不适，16倍“神酰1”护理来助阵

换季气温起伏、空气干燥，肌肤水分加速流失，紧绷泛红、上妆卡粉、鼻翼起皮等问题频频出现，哪怕及时补水，也难以长效锁住水分，令干燥反复来袭。珂润润浸保湿滋润乳霜作为珂润长久以来的明星保湿单品，轻松“拿捏”您的这些困扰。它含有16倍神经酰胺功能物质1，融合珂润40年神经酰胺护理1专研成果，迅速帮助角质层锁水保湿、修护屏障。同时添加蓝桉叶提取物，温和滋养肌底，缓解肌肤干敏不适。无论是晨起保湿打底，还是夜间厚敷特护，都能有效改善干燥粗糙，重拾柔润细腻。

全身SOS：四肢后背的干燥起皮，便捷一喷，轻松舒缓

换季时节全身肌肤也会受干燥影响，胳膊、小腿等部位易出现粗糙起屑，甚至因抓挠出现泛红，而频繁涂抹身体乳既粘腻又麻烦，尤其出门在外时，只能默默忍受。珂润保湿喷雾型精华水非常适配这份需求，采用神经酰胺功能物质微细化专利技术2，将含“神酰1”护理的保湿精华水转化为细腻水雾，一喷即可均匀润泽肌肤，缓解干敏不适。这款喷雾适用于面部乃至全身肌肤，倒喷也毫不费力，因此能轻松呵护背部、颈部、手臂等较难碰触到的部位。三种规格（60g、150g、250g）可选，无论是常备家中或办公室，还是户外出行、健身随身携带，随手一喷，轻松就能缓解全身“干”尬，方便又省心。

细纹SOS：泛红叠加细纹，修护抗初皱双管齐下

当肌肤屏障偏弱、长期处于干燥缺水状态，再加上熬夜加班、压力过大，细纹也悄悄冒头，不仅显老，还会因肌肤敏感难以用强效抗皱产品，陷入“想淡纹又怕刺激”的两难。珂润轻龄弹润舒缓修护精华露精准针对同时具有干、红、纹问题的“红荒肌”女性，，兼顾滋润、修护与抗初皱的多重需求。它蕴含神经酰胺功能物质1、双重舒缓成分和5G姜根肽3，能够深入肌底舒缓肌肤不适，强化屏障修护效果，4周4改善敏感泛红。并守护肌肤弹性纤维，淡化因干燥而产生的细纹，维持肌肤细腻弹润状态。

出油SOS：肌肤外油内干泛光，控油隐匿一步到位

进入4、5月气温逐步升高， T区频繁出油泛光，毛孔变得粗大明显，上妆后易脱妆、卡粉，哪怕频繁吸油，也难以维持长效清爽。珂润润浸保湿隔离修护霜凭借“神酰1”美肌配方，将神酰护理1与粉末质感完美融合，既能温和控油，减少面部多余油脂分泌，又能隐匿粗大毛孔，一抹还原细腻肤质。同时补充肌肤所需水分，改善外油内干状态。修护+保湿+隔离+控油，四效合一，让肌肤时刻保持细腻爽滑在线。

换季护肤无需繁杂，精准破解困扰才是关键。珂润多款“神酰1”好物，为肌肤加满守护buff，在忙碌生活中轻松hold住多重考验，用精简高效的产品应对多重肌肤困扰，让日常护理更轻松、更安心。

【注解】

1、神酰/神经酰胺功能物质/神经酰胺护理：鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺。

2、神经酰胺功能物质微细化专利技术：中国发明专利号：ZL201780076147.0、ZL201880081069.8

3、5G姜根肽：指G-ginger姜根提取物中含有5种“姜根肽”物质。

4、数据来源于《化妆品安全性功效性研究报告》通过39位受试者在试验条件下，使用四周(28天)后的测试结果(实际效果因人而异)。受试者条件:中国女性，年龄在20-35岁之间;10%乳酸刺痛试验筛选分值>=3分;自述为敏感性肌肤且具有皮肤干燥的困扰;眼角皱纹(鱼尾纹)或眼下皱纹分级为2-3级。舒红敏:指产品具有舒缓、改善肌肤敏感泛红的功效，实际效果因人而异。

不做“高冷”秀场，只做“治愈”现场：现象级IP的春日生意经

Wed, 29 Apr 2026 16:12:26 +0800

4月22日，云南丽江听花谷。当水泥森林的“班味”被旷野的花香取代，一场春日美学大秀正在发生。

在@DOU来护肤资讯站直播间里，@垫底辣孩从复古小火车的车窗探出身来，浅蓝色衬衫被春日的暖阳勾出一道轮廓。下一秒，他已置身于一片随风摇曳的粉色芦苇荡中，手里的蓝色纸飞机像要把青春和烦恼一起放飞。@井川里予则化身误入童话的“氧气少女”，一袭水蓝色吊带裙，裙摆在青翠的草坡上轻轻扫过，手里牵着几只棉花糖般柔软的气球。她回眸一笑，整个春天都跟着亮了一下。

这不是传统的T台走秀，而是可复美、MISTINE蜜丝婷、原生密码共同打破“室内棚拍”桎梏，将秀场“移植”进自然的生命力实验。

这场名为「春天会开花，我也会」的春日粉彩大秀迅速引爆站内——截至4月22日19点，活动同时登上抖音热榜总榜TOP1和种草榜TOP1，实时热度双双突破1200万。@DOU来护肤资讯站直播间总看播量高达936.1万，#我与春天平分春色#、#春天会开花我也会#、#以粉彩赴春约#等话题累计播放量破11亿。主办方将直播间搬进春风，没有射灯，没有桁架，没有“321上链接”——只有花在开，人在走，风在吹。班味散了，向往来了，品牌的产品就长在了这些画面里。

东方粉彩遇上春日花海，每一帧都是大片

当秀场将年轻人对“理想春日”的渴望，拆解成五种可感、可触、可向往的生活切片。以听花谷无边花海为天然幕布，五大粉彩主题走秀层层铺展，精准戳中当代年轻人的每一种春日情绪：摩登粉彩勾勒出职场人挣脱束缚、回归自在的利落姿态，高能粉彩盛放着与知己同游、奔赴旷野的热烈鲜活，童趣粉彩唤醒了成年人久违的天真烂漫，复古粉彩晕染出时光沉淀的温柔氛围感，氧气粉彩则包裹着躺进自然、治愈自我的松弛内核。

@温雅Wensley 白色条纹西装、粉色领带，手包攥在手里，通勤装被她穿出了一股“下班直接去春游”的气息。@Alex.身着浅蓝色衬衫，腰间随意系着一件粉色毛衣，手持耳机，站在通透的玻璃舞台上。他没有刻意摆出模特的姿态，而是以一种近乎生活化的松弛感，演绎了都市青年从写字楼“出逃”至旷野的理想状态。@琪克力身穿白色运动背心与粉色工装裤，腰间系着同色系外套。她手握复古望远镜，背景是远山与风车，整体造型充满活力与力量感，完美呼应了“高能”的主题。@薇薇学姐（非遗版）身着带有非遗元素的服饰款款走来，独特的剪裁与质感带着岁月的沉淀。这不仅是时尚的回潮，更是一场与旧时光的温柔对话，唤醒了人们心中关于传统与经典的集体记忆，为春日增添了一抹厚重的文化暖意。

五个篇章看完，你会发现这场秀没有“表演”，只有“生活”。而屏幕前的你，总能在某一个画面里，看见自己想过的那种周末。

这不是秀场，而是“向往的生活”

如果说直播间的走秀是一场沉浸式“视觉盛宴”，那么花海全域场景，则构建起一整片春日秘境。

在听花谷的自然肌理之上，各大品牌以轻量美学装置融入环境。通透简约的花房、氛围感满满的粉彩风车屋、浪漫诗意的梦幻许愿池，散落花海各处，与风车、花船、精灵小屋、霍比特建筑自然相融，让这片花海秀场，成为年轻人逃离喧嚣、治愈情绪、记录美好的春日自留地。

线下火到线上，热度从花海蔓延到了品牌直播间

当夕阳为听花谷的花海镀上金边，这场春日大秀的热度并未随落幕而消散。它如同投入湖面的石子，涟漪从线下蔓延至线上，掀起了一场现象级的流量狂欢。抖音美妆垂类IP的这次创新实验，成功将“春日向往”转化为“消费动能”，让伊菲丹、可复美、原生密码、伊诗贝格、MISTINE蜜丝婷、溪木源六大合作品牌，在这场春日盛宴中实现了品效合一。

贾乃亮走进MISTINE蜜丝婷品牌直播间，为小粉帽礼盒站台。以漫山春色为天然背景，贾乃亮现场实测可复美“超透棒”在春日出行场景下的妆前提亮效果。原生密码邀请明星肖涵、骆达华走进直播间。这种沉浸式的品牌体验，成功拉升了品牌热度。

这场春日美学活动，以自然为载体，以穿搭为表达，以松弛为内核，成功带动阶段性流行趋势。一场扎根山野的线下美学活动，最终演化成覆盖全站的春日文化事件，完成了从线下场景氛围感，到全网审美共鸣的完整扩散。

不靠推流靠“入流”，一场由优质内容驱动的春日接力

活动做完了，热度还在延续。

打开抖音搜索相关话题，不仅能看到达人们的走秀高光、打卡vlog，还能看到更多网友关于春日穿搭、花海拍照姿势、妆容技巧的自发讨论。#以粉彩赴春约#的话题下，用户开始分享自己的粉彩穿搭；#春天会开花我也会# 的评论区里，不断有人标记朋友“明年我们也去”。热点讨论累计5.3万人实时在线参与——一场线下活动，变成了站内用户共同参与的内容狂欢。

回头看这场花海大秀的底层逻辑：用“粉彩系”接住年轻人对春天的全部情绪——想逃离工位、想和朋友撒野、想做回小孩、想彻底躺平。用听花谷的场景把情绪变成可触摸的画面——花船、风车、精灵小屋，每一个角落都是天然内容。用达人的记录和用户的参与把传播半径从直播间扩展到整个站内。最后用品牌直播间承接即时转化。

情绪推动IP，场景承载产品，内容驱动传播。IP的价值不是单场数据的叠加，是“情绪-场景-内容-生意”这个闭环能不能持续转起来。听花谷证明它可以。

夕阳落在听花谷的时候，弹幕里有人发了一句话被反复复制：“原来春天是可以被摸到的。”

5.3万人在实时讨论，6840万人在看，936.1万人在直播间里停留。花船里拍照的女孩，草坪上放风筝的少年，许愿池前投币的情侣——他们不是在购物，他们是在过春天。场景对了，情绪到了，下单就是顺手的事。

丽江的花期会过去，但「我与春天平分春色」的故事还会继续。下一个季节，下一片花海，下一次——春天会开花，品牌也会。

女人日报

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