女人日报

红荒肌“烤”验升级！珂润精准支招

Tue, 04 Aug 2026 15:35:55 +0800

盛夏高温持续肆虐，温差刺激、日晒潮闷双重加持，肌肤迎来新一轮严苛考验。盛夏通勤如同“冰火两重天”，烈日炙烤后瞬间切换到冷气房，剧烈的温差让肌肤屏障苦不堪言。加上日常熬夜作息紊乱，身心双重透支，皮肤更加脆弱疲惫。在潮闷与干燥的极致循环下，泛红、干燥、干纹接踵而至，恼人的“红荒肌1”让人崩溃！

想要改善肌肤反复躁动的状态，一款针对性修护精华“迫在眉睫”！珂润专为中国“红荒肌1”人群研制的轻龄弹润舒缓修护精华露，是一款集修红2、舒缓、预防初皱、保湿、滋养五效合一的“高能”精华。拥有三重核心配方，足量添加了具有滋润修护作用的珂润专研神经酰胺功能物质3，强化屏障修护效果；搭配了双重舒缓成分，能快速缓解肌肤敏感不适；以及有助于肌肤抗皱弹润的5G姜根肽4，守护肌肤弹性蛋白纤维。

核心配方重拳出击、“对症下药”，经实测，可4周5改善敏感泛红，维持肌肤细腻弹润状态。花王专研Vesicle微囊包裹技术6的加持使这款精华质地轻盈水润，上脸清透好吸收，日间晒后可用来紧急舒缓，夜间熬夜后也能做集中修护，适配多种日常护肤场景。

根据不同肤质状态，珂润搭配了完善护肤链路的对应系列产品。针对持久干燥粗糙的「干敏红」肤质，可搭配珂润轻龄弹润舒缓修护系列的其他产品一起使用。先用含有沙漠珍稀成分依克多因7的琉光舒红水8迅速补充水分，精华露进行密集修护，后续使用琉光修红乳9帮助肌肤8小时10持续水润；如特别干燥，可再叠加进阶版11神经酰胺护理3乳霜琉光修红瓶12。层层深入，精准改善肌肤“干、红、纹”问题。

若是属于外油内干13且伴随泛红的「油敏红14」人群，则可搭配珂润轻龄弹润调理修护系列使用。该系列蕴含首发15珂润皮脂调理技术16，可改善出油，帮助减缓皮脂劣化速度，优化皮脂膜17。由爽肤水和修护乳霜组成，核心机制是调理肌肤水油平衡的同时兼顾屏障养护，搭配精华露一同使用，以循序渐进的方式调理肤质，帮助肌肤慢慢改善红荒1反复、外油内干13的困扰。

面对夏季多重环境带来的肌肤“烤”验，珂润以专研修护思路直击“红荒肌1”核心痛点，以精华露作为护肤核心，搭配系列产品分肤质适配不同护理方案，帮助消费者“弯道超车”，顺利度夏。

【注解】

1、红荒肌/红荒：指因敏感引起干燥、泛红的干燥性敏感肌。

2、修红：指改善肌肤敏感泛红。

3、神经酰胺护理/神经酰胺功能物质：指添加神经酰胺功能物质（鲸蜡基-PG 羟乙基棕榈酰胺）

4、5G姜根肽：指姜根提取物。

5、数据来源于《化妆品安全性功效性研究报告》通过39位受试者在试验条件下，使用四周(28天)后的测试结果(实际效果因人而异)。受试者条件:中国女性，年龄在20-35岁之间;10%乳酸刺痛试验筛选分值>=3分;自述为敏感性肌肤且具有皮肤干燥的困扰;眼角皱纹(鱼尾纹)或眼下皱纹分级为2-3级。舒红敏:指产品具有舒缓、改善肌肤敏感泛红的功效，实际效果因人而异。

6、Vesicle微囊包裹技术：该技术通过将神经酰胺功能物质塑造成小分子微囊包裹结构，使其和细胞间脂质的亲和性较高，赋予清爽不粘腻、轻盈易吸收的使用感。神经酰胺功能物质：鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺。

7、依克多因：指四氢甲基嘧啶羧酸。

8、琉光舒红水：备案产品名：珂润轻龄弹润舒缓修护柔肤水。

9、琉光修红乳：备案产品名：珂润轻龄弹润舒缓修护乳液。

10、8小时持续水润：数据来源于人体功效评价实验受试者自评部分，40名年龄在20~35岁的中国女性在试验条件下使用产品4周后的结果（实际效果因人而异）。

11、进阶版：指与本公司之前其他产品（珂润轻龄弹润抗皱乳霜）相比。

12、琉光修红瓶：备案产品名：珂润轻龄弹润舒缓修护乳霜。

13、外油内干：指肌肤表面油脂分泌量高，同时角质层水分低下的状态。

14、油敏红：指出油、敏感、泛红。

15、首发：珂润品牌内部首次使用该技术。

16、皮脂调理技术:帮助改善肌肤皮脂分泌;通过抑制脂肪勇活性，帮助降低脸频表面皮脂中易引起皮肤刺激的不饱和脂肪酸比例，来改善皮脂膜。达到舒缓、控油的效果。

17、优化皮脂膜：指本产品通过抑制脂肪酶活性，帮助降低脸颊表面皮脂中易引起皮肤刺激的不饱和脂肪酸比例。人体功效评价试验中，28名年龄在20~35岁的中国女性，在试验条件下，连续使用珂润轻龄弹润调理修护乳霜4周，脸颊表面皮脂不饱和脂肪酸比例显著降低（p＜0.05），具有舒缓功效。实际效果因人而异。人体功效评价试验中， 17名年龄在22~35岁的中国女性，连续使用珂润轻龄弹润调理修护爽肤水4周，脸颊表面皮脂不饱和脂肪酸比率显著降低（p<0.05），具有舒缓效果，实际效果因人而异。

珂润助力油敏肌稳度「三伏天」

Tue, 04 Aug 2026 15:35:11 +0800

三伏盛夏来临，高温、闷热、潮湿环境叠加，肌肤长期处于外界刺激之下，油敏肌1人群易陷入护肤困境：脸颊泛红反复，肌肤表层泛油、内里缺水形成外油内干2状态，T区油脂堆积导致毛孔愈发粗大。不少人陷入强力控油、过度清洁的护肤误区，一味剥离肌肤表层油脂，反而不断损伤本就脆弱的皮肤屏障，让水油失衡、敏感泛红的问题反复加剧。深耕干敏肌3研究的珂润，依托花王40年专研的神经酰胺护理4成果，以轻龄弹润调理修护系列+润浸保湿隔离修护霜，为外油内干型肌肤打造一套科学的三伏天温和护理方案，帮助肌肤平稳度过夏日考验。

基于对中国市场的深度洞察，珂润初步明确肌肤外油内干2泛红的核心成因：神经酰胺不足＋皮脂劣化生成易引起皮肤刺激的不饱和脂肪酸，双重损伤肌肤屏障引发敏感泛红。基于上述结论，珂润跳出“控油＋修护”这种简单的叠加思路，进而转变为“神经酰胺护理4强韧屏障力5＋皮脂调理技术6优化皮脂膜7”的双路径策略，先从皮脂膜劣化成因入手，抑制皮肤脂肪酶活性，减缓皮脂中刺激性不饱和脂肪酸的生成，重塑健康皮脂膜状态，再利用神经酰胺功能物质4重建稳固屏障，实现从“对抗皮脂”到“科学管理皮脂”，改善外油内干和油敏红反复的困扰。

针对外油内干2肤质的全新产品珂润轻龄弹润调理修护爽肤水和轻龄弹润调理修护乳霜，以“神经酰胺护理4＋珂润首发8皮脂调理技术6”的双核心机制，并复配多重舒缓成分。爽肤水真人实测使用7天肌肤油脂含量-12.81%9，角质层含水量+18.88%9，敏感泛红-13.36%9；修护乳霜28天实证敏感泛红-10.07%10，角质层含水量+22.43%10，面颊皮肤油脂含量-23.19%2、10。早晚搭配使用，能够及时舒缓日晒、闷热环境带来的脸颊潮红与灼热不适感，循序渐进强韧角质屏障，并逐步调理紊乱的皮脂状态。

针对夏季T区专属粗糙、毛孔明显问题，可搭配珂润润浸保湿隔离修护霜精细化护理。添加神酰4专研美肌配方，神经酰胺护理4与粉末质感配方完美融合，能够轻柔吸附多余油脂和汗液，打造柔焦匀净的哑光肤质，妆前使用也能让底妆更服帖持久。同时兼顾保湿等多重养护功效，实现清爽控油、细腻毛孔、温和修护一步到位，适配三伏天精简护肤需求。

三款产品遵循“先舒缓补水、再修护屏障、局部精细护理”的护肤逻辑，多维改善夏季油敏肌1泛红、干燥、出油、毛孔粗糙等多重困扰，帮助脆弱肌肤安稳度夏。

【注释】

1、油敏肌：指出油敏感肌肤。

2、外油内干：指肌肤表面油脂分泌量高，同时角质层水分低下的状态。

3、干敏肌：指干燥性敏感肌肤。

4、神经酰胺护理/神酰/神经酰胺功能物质：指添加神经酰胺功能物质（鲸蜡基-PG 羟乙基棕榈酰胺）。

5、强韧屏障力：指通过修护肌肤屏障帮助肌肤不易因表皮脆弱而水分流失，人体功效评价试验中，使用产品4周可以修护肌肤、改善肌肤泛红、干燥、敏感，实际效果因人而异。

6、皮脂调理技术：指帮助改善肌肤皮脂分泌；通过抑制脂肪酶活性，帮助降低脸颊表面皮脂中易引起皮肤刺激的不饱和脂肪酸比例，来改善皮脂膜。达到舒缓、控油的效果。

7、“优化皮脂膜”指本产品通过抑制脂肪酶活性，帮助降低脸颊表面皮脂中易引起皮肤刺激的不饱和脂肪酸比例。人体功效评价试验中，28名年龄在20~35岁的中国女性，在试验条件下，连续使用珂润轻龄弹润调理修护乳霜4周，脸颊表面皮脂不饱和脂肪酸比例显著降低（p＜0.05），具有舒缓功效。实际效果因人而异。人体功效评价试验中， 17名年龄在22~35岁的中国女性，连续使用珂润轻龄弹润调理修护爽肤水4周，脸颊表面皮脂不饱和脂肪酸比率显著降低（p<0.05），具有舒缓效果，实际效果因人而异。

8、首发：珂润品牌内部首次使用该技术。皮脂调理技术:帮助改善肌肤皮脂分泌;通过抑制脂肪酶活性，帮助降低脸颊表面皮脂中易引起皮肤刺激的不饱和脂肪酸比例，来改善皮脂膜。达到舒缓、控油的效果。

9、数据来源于人体功效评价试验，33例年龄在20~35岁的中国女性，在试验条件下，使用珂润轻龄弹润调理修护爽肤水7天后，额头正中皮肤油脂含量均值-12.81%（p<0.001），改善率75.76%；右侧脸颊角质层水分含量均值+18.88%（p<0.001），改善率100.00%。右侧脸颊红斑指数EI值均值-13.36%（p<0.001），改善率100.00%；右侧脸颊经表皮失水率均值-5.95%（p<0.001），改善率100.00%。实际效果因人而异。

10、数据来源于人体功效评价试验，66例年龄在22~35岁的中国女性，在试验条件下，使用珂润轻龄弹润调理修护乳霜28天后，面颊皮肤油脂含量均值显著性改善23.19%（p<0.01）；脸颊角质层水分含量均值显著性改善22.43%（p<0.001）；皮肤血红素含量EI值均值显著性改善10.07%（p<0.001）；脸颊经表皮失水率显著性改善4.87%（p<0.05）。实际效果因人而异。

GU揭晓新任创意总监 Francesco Risso 2026 秋冬系列开启品牌全新篇章

Tue, 14 Jul 2026 12:21:00 +0800

（2026年7月14日，上海）GU（极优）今日正式揭晓由创意总监 Francesco Risso 主导的 2026 秋冬系列。这是 Risso 出任其创意总监以来的首个系列，标志着品牌商品阵容焕然一新。GU 以反映当代多元生活方式的六大生活风格概念为核心，建立全新的设计方向。每个概念均呈现鲜明而完整的风格，同时鼓励自由混搭组合，让每个人都能轻松展现属于自己的个性风格。

值此品牌成立 20 周年之际，GU 以日语「自由（Jiyū）」所蕴含的精神正式开启全新篇章。拥抱个性、多元创意与日常生活，GU 鼓励每个人怀抱自信与好奇心探索穿搭乐趣，自在表达真我。

本系列现已陆续登场。GU 将持续进化，致力于为世界各地的人们带来时尚的乐趣。

六大生活风格概念

GU Minimal

以黑色为主轴，通过简约利落的设计，塑造可适应多种场合的百搭风格。

・男装细针织V领开衫初上市价149元

・女装仿皮泡泡下摆外套初上市价399元

GU Classic

从 70 年代风格中汲取灵感，以现代视角重新诠释，呈现怀旧而随性的经典休闲风格。

・男装带褶窄口裤初上市价199元

・女装短款西装外套/8分袖初上市价299元

GU Playful

以自由玩味的精神为核心，通过鲜明色彩与多元图案的层次搭配，展现充满个性与创意的风格。

・彩色帆布鞋初上市价149元

・男装阔腿牛仔裤/水洗产品初上市价199元

GU Utility

兼具机能风与实用性，可灵活应对从城市通勤到户外活动等各类日常场景。

・男装温暖华夫格圆领T恤初上市价99元

・女装3D桶形牛仔裤/水洗产品初上市价199元

GU Sport

灵感源自 80 至 90 年代的运动服饰，以缤纷色调与利落廓形演绎街头运动风格。

・男装加厚连帽卫衣初上市价199元

・男装WARM PADDED立领茄克初上市价399元

GU Cozy

以家居服与内衣单品为核心，突显柔和粉彩色调与亲肤舒适的穿着体验。

・女装轻薄圆领T恤初上市价79元

・女装缎纹松紧长裤初上市价149元

高管寄语

迅销集团董事长、总裁兼 CEO 柳井正（Tadashi Yanai）

「GU 拥有卓越的成长潜力，将是推动迅销集团迈入下一成长阶段的重要引擎。GU 在即将迎来创立 20 周年之际，与国际知名创意人才 Francesco Risso 携手合作，挑战推动品牌飞跃成为全球品牌。我深信，全新的 GU 将受到世界各地顾客的喜爱，进一步释放品牌潜能，开拓更广阔的发展空间。」

GU 总裁兼 CEO 黑濑友和（Tomokazu Kurose）

「GU 正以商品为起点，加速品牌的全面进化。我们结合以顾客为中心的商品开发与 Francesco Risso 的创意美学，打造出兼具设计表现鲜明与精致质感的全新服装系列。同时，我相信，顾客也将会对我们的价格感到惊喜。」

GU 创意总监 Francesco Risso

「对我而言，服装最迷人之处，在于它能陪伴在人们的生活左右。当代衣橱既需要贴近日常、易于穿着，也需要为想象力、个性表达与玩味精神留出空间。六大生活风格概念正是希望将这样的理念具体呈现——日常穿搭既能兼顾实用性，也能成为自我表达的载体；既熟悉亲近，也能带来惊喜。我十分期待看到，我们创造的 GU 服装，与人们赋予它们的穿着方式与生活样貌之间的持续对话，将如何推动品牌持续进化。这不仅关乎服装本身。最终塑造 GU 的，将是人们赋予服装的体验、理解与情感，以及他们将服装融入自身生活的方式。」

关于 GU 创意总监 Francesco Risso

出生于意大利，Francesco Risso 曾先后在佛罗伦萨、纽约和伦敦学习时装设计。随后，他在一家高端奢侈品牌工作十年，积累了丰富的设计经验，并逐渐形成了对叙事与工艺的严谨态度。2016年至2025年，在担任某意大利奢侈时尚品牌的创意总监期间，他在音乐、艺术和文化的探索中汲取灵感，大胆塑造品牌独特且富有原创性的视野。Risso也是一名充满热情的教育者，曾受邀在世界知名的艺术与设计院校担任客座讲师。现任 GU 创意总监。

GU 门店讯息

GU极优（深圳领展中心城店）

店铺地址：深圳市福田区福华一路3号领展中心城L层RL1091铺位

GU极优（深圳1234space店）

店铺地址：深圳市罗湖区建设路3018号1234space商场L110铺位

GU 社交媒体

GU 官方微信　　@GU极优

GU 官方小红书　@GU极优

GU 天猫官方旗舰店　https://gucn.tmall.com

GU 全球官网　　 https://www.gu-global.com

关于 GU（极优）

GU（极优）创立于 2006 年，是迅销集团（Fast Retailing Co., Ltd.）旗下第二大品牌，主营时尚休闲款男装、女装、童装及配饰。品牌于 2013 年进驻中国市场，2015 年 8 月正式运营天猫 GU 官方旗舰店。秉持「让时尚更自由」的品牌理念，GU专注于高性价比与潮流引领，致力于提供兼具东京时尚风格的优质商品。GU目前于全球拥有约480家门市。

精准修红| 珂润两大琉光系列如何选？

Thu, 09 Jul 2026 17:38:29 +0800

步入夏季，空调冷风、日晒、昼夜温差轮番刺激，脸蛋动不动就泛红发烫。但很多人都会遇到同一个护肤难题：同样是泛红，若产品没选对，往往效果甚微，即便有改善，泛红问题依然可能反复。究其原因，不同肤质的泛红诱因本就不一样，比如珂润两大琉光系列2虽都主打修红1，适配场景和肤质却各不相同，日常选购时需要结合自己的肌肤才能事半功倍。

肌肤泛红反复主要分为两类情况：第一类为「干敏红」，这类肌肤核心问题是自身神经酰胺储备不足，角质层屏障结构脆弱或受损。日常直观表现为面部持久干燥粗糙、无风日晒也会自发性泛红干痒，肌肤锁水能力长期偏弱，表层无明显油脂分泌，泛红主因是屏障本身防御力不足。第二类为「油敏红4」，这类肌肤屏障同样存在薄弱问题，但叠加皮脂代谢异常，呈现外油内干5状态。当皮脂发生劣化，就容易产生过量的不饱和脂肪酸，从而加剧泛红、敏感等不适。所以泛红由屏障薄弱+劣质皮脂双重刺激引发。

针对这两类差异化泛红肤质，珂润推出适合干敏肌使用的琉光修红系列2和适合外油内干的油敏肌使用的琉光平衡系列2。它们拥有同一修护内核，即核心采用花王40年专研神经酰胺护理6，强韧原本脆弱的肌肤屏障，提升肌肤对外界刺激的耐受力，改善泛红反复的问题。

珂润琉光修红系列2适合常年偏干燥、无明显出油问题的干敏肌人群，提供从补水、舒缓、修红1到抗初皱的全链路护理方案。共有4款产品，含有沙漠珍稀成分依克多因8的琉光舒红水9、集保湿、修护、舒缓、滋养、抗皱五效合一的5G轻龄修红瓶10、帮助肌肤8小时11持续水润的琉光修红乳12，以及进阶版13神经酰胺护理6乳霜琉光修红瓶14。精准改善肌肤“干、红、纹”问题，经人体实测可7天快速修红15，28天修护屏障16，帮助肌肤快速回归健康状态。

珂润琉光平衡系列2由爽肤水与修护乳霜两款产品组成，适配外油内干5的「油敏红4」人群，针对这一问题，该系列蕴含首发17珂润皮脂调理技术7，改善出油，帮助减缓皮脂劣化速度，优化皮脂膜18。区别于市面上一味清除肌肤多余油脂的清洁控油类产品，其核心机制是调理肌肤水油平衡的同时兼顾屏障养护，并复配尿囊素、罗汉柏枝提取物、蓝桉叶提取物三重舒缓成分，缓解泛红紧绷等不适。爽肤水真人实测使用7天肌肤油脂含量-12.81%19，角质层含水量+18.88%19，敏感泛红-13.36%19；修护乳霜28天实证敏感泛红-10.07%20，角质层含水量+22.43%20，面颊皮肤油脂含量-23.19%20。

珂润始终深耕干敏肌21研究，跳出“一刀切”的修红1思路，差异化区分泛红肤质和成因，提供针对性的分肤护理对策，实现科学、高效、精准修红1。

【注解】

1、修红：指改善肌肤敏感泛红。

2、两大琉光系列：指珂润琉光修红系列和珂润琉光平衡系列。珂润琉光修红系列：是珂润轻龄弹润舒缓修护系列昵称；珂润琉光平衡系列：是珂润轻龄弹润调理修护系列昵称。琉光：指该系列产品瓶身颜色流光溢彩；修红：指改善肌肤敏感泛红。

3、红荒肌：指因敏感引起干燥、泛红的干燥性敏感肌。

4、油敏红：指出油、敏感、泛红。

5、外油内干：指肌肤表面油脂分泌量高，同时角质层水分低下的状态。

6、神经酰胺护理/神经酰胺功能物质：指添加神经酰胺功能物质（鲸蜡基-PG 羟乙基棕榈酰胺）

7、皮脂调理技术：指帮助改善肌肤皮脂分泌；通过抑制脂肪酶活性，帮助降低脸颊表面皮脂中易引起皮肤刺激的不饱和脂肪酸比例，来改善皮脂膜。达到舒缓、控油的效果。

8、依克多因：指四氢甲基嘧啶羧酸。

9、琉光舒红水：备案产品名：珂润轻龄弹润舒缓修护柔肤水。

10、5G轻龄修红瓶：备案产品名：珂润轻龄弹润舒缓修护精华露。

11、8小时持续水润：数据来源于人体功效评价实验受试者自评部分，40名年龄在20~35岁的中国女性在试验条件下使用产品4周后的结果（实际效果因人而异）。

12、琉光修红乳：备案产品名：珂润轻龄弹润舒缓修护乳液。

13、进阶版：指与本公司之前其他产品（珂润轻龄弹润抗皱乳霜）相比。

14、琉光修红瓶：备案产品名：珂润轻龄弹润舒缓修护乳霜。

15、7天改善泛红：数据来源于人体功效评价试验，41名年龄在20~35岁的中国女性，在试验条件下，使用产品1周后，脸颊皮肤红斑指数EI值显著性降低9.87%（P＜0.001）（实际效果因人而异）。

16、28天修护屏障：数据来源于人体功效评价试验中，41名年龄在20~35岁的中国女性，在试验条件下，使用产品4周后，脸颊经表皮失水率显著性降低18.76%（P＜0.001）（实际效果因人而异）。

17、首发：珂润品牌内部首次使用该技术。皮脂调理技术:帮助改善肌肤皮脂分泌;通过抑制脂肪勇活性，帮助降低脸频表面皮脂中易引起皮肤刺激的不饱和脂肪酸比例，来改善皮脂膜。达到舒缓、控油的效果。

18、优化皮脂膜：指本产品通过抑制脂肪酶活性，帮助降低脸颊表面皮脂中易引起皮肤刺激的不饱和脂肪酸比例。人体功效评价试验中，28名年龄在20~35岁的中国女性，在试验条件下，连续使用珂润轻龄弹润调理修护乳霜4周，脸颊表面皮脂不饱和脂肪酸比例显著降低（p＜0.05），具有舒缓功效。实际效果因人而异。人体功效评价试验中， 17名年龄在22~35岁的中国女性，连续使用珂润轻龄弹润调理修护爽肤水4周，脸颊表面皮脂不饱和脂肪酸比率显著降低（p<0.05），具有舒缓效果，实际效果因人而异。

19、数据来源于人体功效评价试验，33例年龄在20~35岁的中国女性，在试验条件下，使用珂润轻龄弹润调理修护爽肤水7天后，额头正中皮肤油脂含量均值-12.81%（p<0.001），改善率75.76%；右侧脸颊角质层水分含量均值+18.88%（p<0.001），改善率100.00%。右侧脸颊红斑指数EI值均值-13.36%（p<0.001），改善率100.00%；右侧脸颊经表皮失水率均值-5.95%（p<0.001），改善率100.00%。实际效果因人而异。

20、数据来源于人体功效评价试验，66例年龄在22~35岁的中国女性，在试验条件下，使用珂润轻龄弹润调理修护乳霜28天后，面颊皮肤油脂含量均值显著性改善23.19%（p<0.01）；脸颊角质层水分含量均值显著性改善22.43%（p<0.001）；皮肤血红素含量EI值均值显著性改善10.07%（p<0.001）；脸颊经表皮失水率显著性改善4.87%（p<0.05）。实际效果因人而异。

21、干敏肌：指干燥性敏感肌肤。

珂润护肤好物，抚慰职场肌肤“焦虑”

Thu, 09 Jul 2026 17:01:56 +0800

对于久坐办公室的职场人而言，空调房的干燥环境，已然成为危害肌肤健康的一大成因。持续缺水会削弱肌肤屏障，催生干燥、敏感、粗糙等多重肌肤问题。加之紧张高压的工作节奏，和忙碌早八时间常被简化忽略的日常护理，肌肤状态频频拉响警报。珂润洞察到职场人群的护肤痛点，整合多款护肤好物，日防护夜修护，全天候相伴，从容应对打工人的干敏危“肌”。

早八通勤节奏紧凑，护肤步骤无法面面俱到，高效才是硬道理！珂润润浸保湿隔离修护霜一支集保湿、修护、控油、细腻毛孔与隔离外界刺激1五大功效，适配上班族晨间护理需求。添加神酰2专研美肌配方，神酰护理2与粉末质感配方完美融合。质地轻盈，涂抹后不厚重不假白，细腻爽滑的粉末迅速与肌肤融合，柔焦修饰粗大毛孔和肌肤的凹凸不平，并有效吸附多余的油脂和汗液，避免夏日“油光满面”，开启一天好心情。

置身空调房内，随时补水尤为重要，不妨在办公桌或或包包里随手备一瓶珂润保湿喷雾型精华水，采用神经酰胺功能物质微细化专利技术3，一喷即可均匀润泽肌肤，轻松为肌肤水润“救场”。珂润润浸保湿柔润护唇膏，滋润+显色，改善唇部粗糙起皮，4款炫彩颜色随心搭配，轻松get好气色

忙碌一天后，夜晚是肌肤修护的黄金时段，历经一整天的疲惫肌肤，急需密集滋养与舒缓。珂润润浸保湿精华面膜一片密集呵护，内含25倍4神酰2膜术，集中补水滋润，快速舒缓日间积累的干燥不适，让肌肤在短时间内恢复水润透亮。后续搭配使用珂润润浸保湿滋润乳霜，融合花王40年专研神经酰胺护理2，足量添加16倍神经酰胺功能物质5，牢牢锁水同时，持续修护受损屏障，更可在睡前厚涂，翌日肌肤更添水润光泽。

从晨间防护、日间即时补水到夜间深度修护，珂润依托专业的神经酰胺护理2技术，搭配多款精简高效护肤好物，轻松化解职场人的护肤难题，为肌肤“解压”的同时，助力养成水润健康美肌。

【注解】

1、隔离刺激：指使用后如同肌肤屏障保护膜一般，帮助减少（头发等）外部（接触带来的刺激）感。

2、神酰/神酰护理/神经酰胺功能物质/神经酰胺护理：鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺。

3、神经酰胺功能物质微细化专利技术：中国发明专利号：ZL201780076147.0、ZL201880081069.8

4、25倍：1片面膜中所含的神经酰胺功能物质约为珂润润浸保湿柔和乳液1次使用量（月0.7ml）的25倍。

5、16倍神经酰胺功能物质：指该配方中神经酰胺功能物质(鲸蜡基-PG羟乙基棕阁酰胺)的添加浓度为有效浓度的16倍。有效浓度依据：化妆品安全性功效性检测报告（报告编号：R-FD-SCT20221114A）

夏日水润的秘密——珂润“护肤搭子”已就位

Thu, 04 Jun 2026 14:31:49 +0800

入夏后气温渐升，昼夜温差明显，加上空调房的干燥环境与紫外线悄然升级的双重影响，肌肤易陷入干燥紧绷、粗糙缺水的困境，屏障稳定性大幅下降，脆弱敏感等不适也随之而来。此时的日常护肤，无需复杂叠加，温和配方与保湿维稳的加持，才是帮助肌肤顺利度夏的关键。Curél珂润4款经典保湿明星化身贴心“护肤搭子”，覆盖清洁、补水、修护等基础护理环节，助力肌肤维持稳定水润的理想状态。

伴随气温升高、皮脂分泌旺盛，很多人容易陷入“过度清洁”的误区，频繁使用清洁力较强的产品，反而易破坏肌肤自身的神经酰胺，加剧屏障受损，促使干燥、敏感问题频频发生。其实，护理的首要关键是“温和清洁”。珂润润浸保湿洁颜泡沫含有66%氨基酸系表活洗净成分1，呈弱酸性，贴合肌肤天然pH值，能温和洗净肌肤表面的汗水与污垢，同时守护肌肤自身的神经酰胺，避免清洁过度破坏屏障。按压即出绵密细腻的泡沫，无需过度揉搓，清洁后肌肤清透不紧绷。

而面对日晒、空调房环境易导致的肌肤角质层深度缺水，即便补水也难以长效滋润，而珂润润浸保湿水乳CP，经第三方科学实测，使用24小时后肌肤角质层含水量均值显著升高87.37%2，皮肤红度显著降低18.97%2，精准适配初夏肌肤的补水需求。保湿化妆水质地清透易吸收，能快速为日晒后的干燥肌肤补充水分，搭配蓝桉叶提取物，温和舒缓因温差、干燥引发的敏感不适；保湿水润乳液质地轻薄不黏腻，能在肌肤表层形成轻薄保湿膜，减少水分蒸发，蕴含的神经酰胺功能物质3帮助修护受损肌肤屏障，强化保湿效果，帮助肌肤在干燥环境下也能保持水润通透。

如需着重修护肌肤屏障，作为珂润王牌产品的珂润润浸保湿滋润乳霜再合适不过了，不仅蕴含花王40年“神经酰胺护理3”专研成果，还足量添加了16倍神经酰胺功能物质4，维稳实力在线。并实现1周5维改善5，4周修护6屏障的功效。还曾多次蝉联@cosme保湿面霜品类NO.1，并摘得“殿堂级经典保湿面霜”的殊荣7。上市至今好评不断，受到用户广泛认可，2023年~2025年在天猫平台“神经酰胺面霜品类”累计销售额第一⁸。如冰激凌般顺滑的乳霜质地，肤感舒适；一瓶多用，白天妆前保湿打底，夜晚厚涂密集滋润，为干敏肌⁹水润护航。

珂润经典润浸保湿系列4款明星单品，从清洁到修护层层递进，帮助干敏肌7从容应对初夏护肤难题。以水润好状态，迎接这个夏季！

【注解】

1、指该产品配方中加入五种清洁作用的洗净成分，其中氨基酸系表面活性剂为2种，在洗净成分种的占比约为66%。

2、指人体功效试验报告中，36名18-49岁的青海地区健康女性早晚先适量吏用化妆水，再适量使用乳液，24小时后皮肤角质层含水量均值显著升高87.37%(p<0.001)，皮肤红度(CIE-a*)均值显著降低18.97%(p<0.001)(实际效果因人而异)，说明联用水乳具有保湿，舒缓双重功效。

3、神经酰胺功能物质：鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺，部分产品添加，以产品标签中成分表为准。

4、16倍神经酰胺功能物质：指该配方中神经酰胺功能物质(鲸蜡基-PG羟乙基棕阁酰胺)的添加浓度为有效浓度的16倍。有效浓度依据：化妆品安全性功效性检测报告（报告编号：R-FD-SCT20221114A）。

5、5维改善：数据来源于人体功效评价试验，20-59岁女性（35人）使用本品28天的测试结果。在本次试验条件下，受试者使用产品4周后，82.90%受试者皮肤 Sesm值（平滑度）得到改善；88.60%受试者脸颊的经表皮失水率得到改善，94.30%受试者皮肤光泽度得到改善；97.10%受试者脸颊皮肤的角质层含水量得到改善；94.30%受试者皮肤 Sesc值（改善干燥起皮）得到改善。因此本品具有保湿、舒缓、滋养、修护的功效。以上数据均来源于第三方专业检测机构。实际效果因人而异。

6、4周修护：来源于人体功效评价试验。22-57岁（男性11人，女性20人，共计31人）连续使用本品28天的测试结果。数据均来源于第三方专业检测机构，实际效果因人而异。

7、@cosme美妆大赏2016年殿堂赏，指在2016年前在日本@cosme口碑评价网站面霜品类2次（2015年，2014年）排名第一，持续获得支持的商品。@cosme美妆大赏是由消费者评选的化妆品口碑评价排行榜，是最据权威的美容化妆品排行榜之一。

8、数据源自魔镜洞察平台，通过采集天猫平台公开信息后分析估算完成。基于天猫平台的“美容护肤/美体/精油>乳液/面霜"类目，筛选商品标题含“神经酰胺”且不含“身体乳或精华乳"关键词的产品，对2023年1月1日至2025年12月31日的销售金额(元)数据进行分析比对，珂润保湿面霜（珂润润浸保湿滋养/滋润乳霜)的累计销售金额排名第一。本统计所指”神经酰胺面霜”，为在面霜产品中添加神经酰胺成分和/或神经酰胺功能物质的产品。

9、干敏肌：指干燥性敏感肌肤。

初夏防晒修护一步到位珂润解锁安心夏日

Thu, 04 Jun 2026 14:25:03 +0800

进入5月，气温稳步攀升，紫外线辐射也愈发增强。对于屏障较脆弱的干敏肌1人群来说，长时间日晒容易诱发肌肤干燥、泛红、灼热等不适感，科学温和的防晒与及时晒后修护，已然成为日常护肤的重要环节。珂润初夏好物搭档，温和物理防护+保湿修护维稳，为肌肤撑起专属“保护伞”，自在畅享初夏时光。

长时间户外工作或度假旅行，推荐珂润润浸保湿水感防晒乳，它拥有SPF50+、PA+++的高倍防护指数。乳液质地水润亲肤，延展性出众，上脸自然贴合肌肤，妆感通透不假白。配方融入品牌经典“神经酰胺护理2”成分，在做好日常防晒的同时，为肌肤补充温润养护，缓解防晒过程中容易出现的紧绷干燥感，纯物理防晒，适配需要高防晒指数，但又担心会损伤肌肤的敏感肌人群。

日常通勤、阴雨天等低强度日晒场景，可选择珂润润浸保湿防晒凝蜜，拥有SPF28、PA+适中的防晒指数。清爽凝蜜质地柔滑易推开，成膜速度较快，上脸轻盈无厚重负担。依托双屏障温和防护配方，适配干敏肌日常的基础防晒与基础保湿，每天使用也不易给肌肤造成负担。无论是久居室内，还是短途漫步，都能给予恰到好处的轻柔防护。

做好防晒之余，晒后舒缓修护同样不可或缺。珂润润浸保湿精华面膜可快速开启晒后集中护理，只需十分钟简单敷贴，25倍3神经酰胺功能物质2便能迅速滋润至肌肤角质层，帮助舒缓日晒后的干燥不适，安抚肌肤晒后状态，回归水润舒适。面膜选用亲水性优质膜布，质地柔软亲肤，并有可撕式小片设计，对于特别干燥与容易忽略的鼻翼、眼角、嘴角等部位进行特别呵护。

除了面部护理，全身肌肤的晒后保湿也不容忽视。珂润保湿喷雾型精华水采用微细化专利技术4，将含“神经酰胺护理2”的保湿养分化作细腻水雾，触感清爽不黏腻。不仅可用于面部即时补水，颈部、手臂等全身肌肤都能随心使用，倒置喷洒也可顺畅喷涂，轻松照顾到不易涂抹的后背等肌肤。多规格尺寸适配居家、办公、户外出行等场景，随时为肌肤补充水分，舒缓日晒后的干燥紧绷。

初夏护肤需双向兼顾防晒与修护，珂润以温和配方，搭配40年神经酰胺护理2专研成果，陪伴干敏肌1从容应对夏日严酷考验，帮助敏感肌安心拥抱阳光。

【注解】

1、干敏肌：指干燥性敏感肌肤。

2、神经酰胺护理/神经酰胺功能物质：指鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺，部分产品添加，以产品标签中成分表为准。

3、25倍：1片面膜中所含的神经酰胺功能物质约为珂润润浸保湿柔和乳液1次使用量（月0.7ml）的25倍。

4、微细化专利技术：中国发明专利号：ZL201780076147.0、ZL201880081069.8

短剧营销正当时，家居品牌如何顺势而为？

Wed, 03 Jun 2026 17:55:26 +0800

【来源：家居新范式】

线上流量红利之下，家居品牌如何实现高效精准获客？近年来，越来越多的家居品牌开始意识到：流量不等于“家”的交付，重构“内容场”已成当务之急。

随着短剧朝精品化方向纵深发展，高线城市、高购买力的用户基本盘不断扩大。QuestMobile数据显示，截至2026年2月，短剧行业用户规模已达7.18亿，覆盖国内近半数人口。在传统男女频题材外，家庭、司法、文旅、职场等精品题材兴起，为不少30到40岁都市白领、中产用户提供更多可选看的优质内容。

当下，更多家居厂商的营销开始进入思考期：如何高效利用线上流量资源，应对“有限的用户池被多个品牌反复触达，消费者的购买意愿持续走低”的实际问题。

于是，“内容场”的迁移进入了家居行业的视野。短剧这片流量池不仅坐拥核心高购买力客群、手握上千万乃至亿级播放体量，配套营销玩法也已高度成熟，能帮助品牌打磨成熟的留资、跳转玩法，实现更优的转化效率与商业回报。

可以说，短剧于家居行业的价值，早已脱离早期的小众试水、跟风尝试阶段，而有望变成品牌突破流量内卷、优化品牌心智打造的常态化布局阵地。

用户圈层和内容生态双升级，短剧成为家居获客新阵地

短短两年，短剧赛道早已今非昔比，越来越多短剧在剧本、台词、镜头语言与人物塑造上着力颇深，方言叙事的人间烟火、大女主成长的自我觉醒、互联网大厂升职记，乃至非遗文化和文旅风物，都成了精品化短剧的叙事主题。

据QuestMobile2026年报告数据，这一内容精品化趋势，已带动短剧用户群体呈现出明显的价值化迁移：

核心消费人群集中：30-40岁中年群体成主力，31-35岁、36-40岁群体的行业偏好度（TGI）高达130.0、134.6。

城市线上升：二线及以上城市用户占比近45%。这群关注环保健康的年轻租客、纠结空间收纳的刚需家庭、考量适老功能的改善人群——短剧成了他们寻找理想“居所”解决方案的便捷平台。

平台头部化：目前免费短剧赛道第一的红果短剧，31-40岁用户占比达25.3%，进一步夯实了高净值人群浓度。

©QuestMobile 2026短剧行业洞察报告

而随着短剧精品化趋势渐明，家居品牌也逐渐盯上了这块营销沃土。

原因无外乎：用户在哪里，品牌便在哪里。短剧生态里超四成的二线以上用户、超两成30至40岁中青年消费群体，这些实打实的高购买力、高消费意愿、高净值品质客群，正与家居行业的目标客群高度契合。

从流量场到内容场，短剧对于家居营销的三大价值

此前，曾有不少头部品牌率先跑通路径、尝到了红利甜头。但放眼望去，多数家居品牌仍没有意识到短剧营销的重要价值。短剧生态成熟、玩法多元，正为家居行业打开一条低成本、高匹配、可沉淀的营销新路径。

价值一：贴合用户浏览习惯，低成本高效触达

短剧用户习惯在不同剧集间高频切换、连续浏览，全平台通投的中插模式，天然契合用户跨剧流转行为，曝光更顺、触达更广、投入产出比更优。家居品牌可借此低成本覆盖30-40岁中产、二线及以上城市等高净值人群，高效扩大触达面。

价值二：深度融入居家场景，自然种草传递价值

短剧内容聚焦家庭日常、空间改造、亲子生活、适老居住等真实场景，与家居产品的使用场景高度同源。剧情里的居家痛点、生活矛盾，恰好是品牌展示产品功能、输出解决方案的精准入口，既能做到场景化种草、无痕化植入，又能在解决用户实际问题的过程中传递品牌价值，兼顾即时转化与长期心智沉淀。

价值三：聚焦高意向人群，打通全链路高效转化

短剧营销更注重流量质量与人群沉淀，而非单纯追求规模。家居是刚需驱动、决策周期长的品类，短剧可精准锁定新房装修、旧房翻新、全屋定制、智能家居等高意向人群，通过一键留资、跳转咨询、直播间承接等短链路设计，高效打通“看内容-产生兴趣-提交线索/进入直播间-到店/成交”的完整闭环，从而实现流量到经营的有效转化。

从“打人群”到“种场景”，短剧营销如何品效合一？

什么才是家居行业短剧营销正确的打开方式？

这一问题的答案，并不存在“一招鲜”。家居行业品类多，大家具与小家电生意模式本就不一致，加上不同定位的品牌，营销诉求也不一而同。

1、高价产品，如何用更低成本吸引用户到店？

家具、建材等大家居品类天然具有低频消费、高决策门槛的特征。一笔订单背后，往往需要经历线上种草、留资、到店等多个环节，无形中拉高了品牌获客与转化成本。

在短剧营销中，减少获客成本的关键在于“打人群”，即捕捉本地装修需求，挖掘具备消费实力的增量人群，通过对高价值人群进行沉淀、复用与追投，减少用户流失，放大转化率。例如，三棵树没有局限于传统的家居兴趣人群，而是复用线下自建房人群包（即已经有自建房、可能有装修需求的人群），叠加装修、金融、汽车等中老年兴趣标签，并将“墙面开裂、渗水”等真实痛点素材与家装改造类短剧场景融合。用户观看时点击中插，即可一键跳转留资。

依托数据资产的精准追投，三棵树活动期间曝光达百万级，单次点击成本比行业平均低15%以上，还拿到了可观的直接留资数量。

2、小件单品，如何把用户引流到直播间？

厨具、家居摆件等小件家居品类更依赖线上成交，围绕短剧场景，品牌主要通过两条链路实现增长：一是跳转直播间承接兴趣流量，推动即时转化；二是跳转品牌店铺，引导用户领券、加购，沉淀后续购买意向。

利用红果短剧投放中插广告，部分品牌还选择联动短剧演员进播，进行广告+直播“一鱼多吃”。例如，三禾聚焦抖音端内未成交的高潜用户群体，通过红果中插广告、原生短剧实现多轮唤醒。用户点击后无缝跳转至品牌直播间，配合演员李光洁()进播的剧情联动，大幅提高了转化。

依托抖音和红果的双端生态联动，三禾直播间进播人数破万，验证了“高频触达+短链路承接”的有效性。

3、大促节点，如何获取更多精准流量？

在双11、618等大促周期，品牌集中抢夺流量，单纯依靠人群定向已难突破增长天花板。此时，营销重点应从“抢人群”转向“占场景”：一方面围绕预热、爆发、返场等不同阶段开展精细化运营；另一方面将价格优惠、限时权益等核心利益点前置传达，持续强化大促心智与消费氛围。

针对寝具枕垫品类促销敏感度高的特点，梦百合选择红果短剧「剧可点」完成冷启动，用补贴价格先声夺人。在基础曝光之上，品牌对品类、人群与素材进行精细化处理，拓展新客并召回潜客。

「剧可点」的优势在于场景自然弹窗，不打断观剧节奏。大促期间，梦百合凭借低曝光成本、高点击转化率，快速提升了引流进店效率。

结语：热潮下的进阶路径

短剧营销虽热，但并非所有行业、所有品牌阶段都适用同一套打法。家居新范式观察到，不同客单、不同发展阶段的家居品牌，需要的短剧策略也各不相同，找到适配自身的解法，才能让短剧真正释放最大营销价值。

短剧带来的线索，必须与后端“交付服务力”形成闭环：前端用“内容场”种草，后端用“交付场”兑现。唯有实现“内容承诺-交付标准”的同频共振，才能避免“认知错位”的反噬，建立不可替代的信任壁垒。

站在618节点，短剧营销作为品牌新的营销场景，唯有回归“交付一个家”的本质，才能真正站稳脚跟，为下半年生意开个好头。编辑：【周霁】

让你“停不下来”的红果短剧，正在成为营销新主场

Tue, 02 Jun 2026 16:20:56 +0800

【来源：social marketing】

大家好，我是马可婷。

不知道你发现没，身边刷短剧的人越来越多了!(包括我本人)

真的不怪我随手点开就能刷完十几集，现在的短剧质量真是越来越高了：《盛夏芬德拉》以芬德拉玫瑰的花语隐喻爱情递进，把双向治愈的细腻暧昧拍得让人无比心动；《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》主打18岁身体80岁智慧的反差，整顿豪门、守护家国的爽感与温情拿捏得恰到好处；浓浓的川渝烟火气里，《家里家外》拍出了重组家庭动人的相守和包容，极具质感……

更有意思的是，随着短剧越来越好看，越来越多的大牌也拿起了爱的号码牌——良品铺子、OPPO、FILA、三棵树、维达…… 这些我们熟悉的国民品牌，都接连在短剧里亮相。最近，小马收集了一波实战案例，看看为什么短剧成了品牌必争之地？不同行业的品牌又是怎么玩出花的？

01.短剧，品牌营销的新主场

现在刷短剧，能明显感觉到两件事：追看观众的年龄跨度越来越大，有质感的剧也越来越多。

小马仔细研究了红果短剧这大半年的发展路径，发现它的内容供给一直在升级，情感、家庭、职场、二次元等各种题材都有，精品化、系列化、群像化的好内容不断涌现，这意味着，品牌更容易在这里找到和自身调性契合的剧集。

看剧的主力人群也值得关注。QuestMobile 数据显示¹，短剧APP25-40岁用户合计占比近37%，二线及以上城市用户占比近45%，属于消费力强、决策力高的优质人群。天然的沉浸感，又让大家看剧时注意力更加集中，也更容易接收到自然融入的品牌信息。

更重要的是，红果和抖音的生态联动越来越成熟，从内容曝光、蓝V共创，到素材复用、人群沉淀，整个一套连招下来，能形成长期心智渗透的完整链路，帮品牌慢慢走进用户心里。

02.短剧营销，全行业实战玩法全公开

值得注意的是，红果短剧的营销玩法清晰且多元，对应不同营销目标，品牌可以根据自身需求，匹配适配的玩法与内容。接下来，小马就和大家分享一些真实的行业案例并拆解核心玩法。

🟩 玩法一：品牌广告大曝光投放，精准触达、高效拉新

这种玩法特别适合那些需要打开声量、强化场景认知的品牌，通过短剧的海量流量，布局中插、剧可点、暂停贴片等多元点位，在观剧过程中自然植入品牌信息，实现大范围、场景化的触达渗透。

大健康·三九胃泰

当代年轻人因熬夜、聚餐、常吃重油重盐外卖，肠胃问题备受重视，养胃成为刚需。三九胃泰瞄准该需求同时精准锁定年轻群体，通过红果短剧打造趣味又贴合生活的内容传播。打法上：冠名都市情感剧场，把“养胃”融入真实的剧情中，剧中利用中插广告形式做种草，在沉浸式观看内容时自然衔接产品露出，传递“养胃”心智后可直接一键跳转到产品购买入口，从种草到选购转化链路更短。活动期间，相关内容总曝光突破1.8亿，品牌拉新人群规模超过3000万，让这款养胃好物“三九胃泰养胃舒颗粒”被更多年轻人看见。

家居・三棵树

三棵树则是以小投入撬动大传播，使巧劲实现破圈获客的典型。他们采用中插广告形式投放；复用本地推跑通的效果类留资素材，通过跨品类人群包叠加定向，覆盖装修、金融、汽车兴趣的中老年群体。用户点击广告即可跳转留资页一键提交，品牌方收到信息后将主动联系沟通报价。拿到的结果也相当给力，曝光量达百万级。

日化・维达

每逢节日、换季等纸巾品类高需求节点，总能在红果里看到维达。绑定家庭情感类短剧，维达通过中插、贴片、剧可点组合投放，把全线产品都植入了家庭聚餐、日常清洁、厨房油污等各类场景。近期为主推新品山茶花超柔洗脸巾，维达官宣红果短剧人气CP“落日雨辉”（曾辉&韩雨彤）为山茶花挚友，定制《我用山茶花系统拿捏霸总》主题小剧场，演绎职场反转与甜蜜恋爱的双线故事。小剧场在红果与抖音双平台预热种草，强化新品认知的同时，成功推动品牌声量的增长，将曝光人群扩大至超千万，这效果也是非常亮眼。

🟩 玩法二：爆剧整合营销，绑定流量爆剧，助力品效双收

1）结合爆剧做心智占领、场景渗透

适合想绑定优质内容，强化品牌调性、沉淀长期认知的品牌。采用这种玩法，可以依托头部爆剧的高热度，通过定制番外、场景植入等方式，把品牌理念和爆剧气质深度绑定，借势达成品效双收的效果。

美妆・丸美

美妆品牌做爆款短剧营销，丸美这波玩法值得借鉴。他们依托巨量引擎人群洞察，瞄准红果头部爆剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，剧内定制精品番外剧场，通过太奶奶回忆等桥段，植入丸美四抗水乳核心成分与光热氧糖四抗卖点，同时聚焦送礼场景深化产品“10min透亮、7天紧致”的功效。剧外联动主创走进直播间，复刻剧中护肤场景，引导下单转化。数据显示，单场直播GMV环比增长超30%，剧集粉丝贡献近40%。

母婴・袋鼠妈妈

作为母婴行业红果短剧营销标杆案例，袋鼠妈妈联动《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》打造专属番外。番外聚焦青春期护肤与亲子陪伴，讲述太奶奶为孙女推荐袋鼠妈妈水乳与洁面，并手把手教其正确的护肤步骤，传递安全护肤、科学成长的理念。通过红果定向中插首刷与剧可点投放、抖音双端共创番外、心智爆文定向加热与短直矩阵直播承接，袋鼠妈妈打造出从拉新、种草到转化的全链路闭环。最终定制番外剧收获超1100万总曝光，其中品牌人群拉新占比超过85%，实现剧粉向品牌用户的高效破圈。

2）从剧内到剧外，整合联动实现品效协同

适合希望放大爆剧价值、打通内容热度与声量转化、兼顾品牌口碑与人群拉新的品牌，从剧内内容共创延伸到剧外蓝V预热、双端联动，把爆剧热度转化为品牌声量，实现内容热度与品牌价值的双向放大。

食饮・良品铺子

春节档的食饮行业营销那叫一个“卷”，良品铺子又又又出圈了。合作爆剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，良品铺子专门定制春节主题番外内容，将坚果礼盒、年货礼包融入团圆聚餐、走亲访友等核心场景，强化“春节送礼=良品铺子”的强场景心智，最终在春节营销红海中脱颖而出。品牌打通红果与抖音双端传播链路，通过定制番外引爆话题、精准投流扩量种草、红果中插硬广全域曝光、主演直播承接转化等组合动作，构建起品效销一体化的营销闭环。项目总曝光超1.4亿，番外剧单条播放破1亿，带动品牌新增深度种草人群超过600万，有效助力品牌春节拉新破圈。同时，得益于短剧及电商、团购等多渠道协同经营，助力良品铺子2026年Q1 财报同比去年实现大幅增长。

服饰・FILA

运动品牌做短剧营销，FILA的案例值得参考。FILA紧扣红果短剧演员CP（徐家珞Chialo&吴一斤斤），开展抖音和红果短剧双端整合营销。在红果站内，通过剧可点与中插组合投放高效触达人群；定制番外小剧场进行内容加热，提前推流造势；最后衔接短剧CP进播空降品牌直播间，完成了一套丝滑的红果整合营销链路。本次活动总曝光超1400万，品牌人群拉新超600万（红果端带来80%以上），新客占比超一半（红果端带来半数以上），客单价更是环比提高50%。

🟩 玩法三：AI漫剧创新营销，年轻圈层深度触达

这种玩法适合想要触达Z世代、二次元年轻群体，打造年轻化品牌认知的品牌，借助AI漫剧的创意形式，把产品亮点融入趣味剧情，通过全网宣发和平台资源联动，精准高效触达年轻圈层、建立年轻化心智。

3C·OPPO

从中插广告、定制番外到原创短剧，品牌们的短剧营销玩法也是越发多样。在OPPOK15Pro新机上市的关键节点，品牌针对K系列新品定制AI漫剧，把疾风散热、呼吸灯这些新品的亮点融入漫剧趣味剧情中，面向Z世代与二次元群体做年轻化心智渗透，品牌定制的AI漫剧在上线首日播放即破千万，最终AI漫剧总曝光超2200万，带动新品轻松打入年轻圈层。

结尾

聊完这么多品牌的实战玩法，小马也发现了，其实红果短剧不只是一个流量渠道，它更像一个特别自然、沉浸的内容营销场域，用户追剧看得开心，连带对品牌的好感也一路走高。而且，这里的用户群也很清晰了，有消费力、也有对好内容的判断力；内容质量越来越高，题材五花八门，小众垂类品牌也能找到契合的载体；再加上平台的生态协同能力，让品牌能一直被看见、被记住。

现在大家大多都更吃“润物细无声”的植入，最好再有趣些、脑洞再大些就更让人印象深刻了。品牌在红果短剧“整活”，刚好踩中了这种感觉——好看、好记、好追，随着观众一集接一集地追看，品牌认知也越做越深、越走越稳。依托趣味内容自然植入，也让品牌传播走得更加从容。

¹ 数据来源：《QuestMobile 2026短剧行业洞察报告》

编辑：【周霁】

短剧2.0时代，美妆日化新增量有了!

Mon, 01 Jun 2026 15:48:13 +0800

来源：青眼

“流量见顶”“新客获客难”“营销收入回报比越算越薄”……过去一年，青眼听到最多的，是美妆日化行业挥之不去的集体焦虑。增长的压力，正在倒逼品牌寻找新的流量蓝海。

而焦虑之外，青眼发现，在TalkingData发布的4月品牌短剧热力榜TOP10中，美妆日化品牌就占据了7个席位，其中不乏清扬、丸美、韩束等头部品牌，可见已有品牌嗅到了短剧中的商机，将其视为营销的新阵地。

那么，短剧中到底藏着怎样的“流量密码”？不同的品牌究竟如何依托短剧，找到不同的增长新变量？今年“618”大促，短剧怎样成为品牌破局突围的新引擎？

超1100部真人短剧全网播放超10亿、品类从2025年初的44个扩展至今年的65个、仅3月新增的头部精品剧就超300部……这是最近举行的首届短剧产业大会上公布的一组剧集数据。

44.8%的用户来自二线及以上城市、超半数核心用户在40岁以下……这是一组来自QuestMobile的短剧APP用户数据。

除了显著的数据，短剧内容生态的迭代也正在改变公众对其的固有认知——在画面上，短剧的剧本、制作、表演全面进阶；在题材上，越来越多的大女主、现实主义、都市群像等内容涌现，短剧开始承载更有深度、更严肃的表达；在形式上，系列化的IP、AI 漫剧等层出不穷……

这似乎都在证明，短剧变了。

而这样的生态迭代，自然而然地吸引了一群更年轻、接受新鲜事物更快、粘性更强的优质用户群。QuestMobile数据也显示，随着优质内容的增长，短剧开始吸引更多高留存、高沉浸的深度用户。

与此同时，美妆日化行业的营销环境也早已不同往日——流量成本增长、用户注意力被切割分散、主播带货效果难预判，找到新的高净值用户增量市场，成为当下品牌增长的关键。

当短剧赛道的用户规模的快速扩容、用户粘性的持续提升，刚好“撞上”美妆日化行业寻找新增量的需求，短剧生态自然就成为品牌们抢占高净值用户的绝佳场域。

当然，并非所有高净值人群聚集地，都适合美妆日化品牌营销，而短剧之所以能够吸引大批品牌涌入，核心在于其内容生态天然适配美妆日化产品的“种草”场景。

简单来说，短剧的强剧情、强情感带入、人物设定鲜明等特点，能够为产品提供自然的植入场景，并通过持续追剧培养用户信任感，让种草与剧情共生。

以丸美为例，其就是借助巨量引擎的人群洞察和数据分析，以用户的高度契合为锚点，瞄准红果爆款剧集《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，构建了一套“剧内沉浸种草+剧外流量承接”的闭环。

结合剧集内容，丸美将主推产品“丸美四抗水乳”融入剧集精品小番外中，同时适当投放剧可点、中插等，让品牌成为爆款剧集的一部分：借晚辈送礼，太奶探寻抗辐射植物回忆桥段，引出核心成分极地雪莲及其抗光优势，用户能够在更加沉浸的状态下感知产品光热氧糖四抗的卖点；剧集之外，剧集主创们走进丸美直播间，爆剧人物们在线直播演绎剧情相关小剧场，让单场直播GMV环比增长超38%，其中剧集粉丝贡献达38%。

剧情软植入将产品自然融入剧情情绪，直播间联动承接剧集热度，贴片等硬广植入进一步触达目标人群、强化用户对品牌的记忆点……如此剧内外联动、软硬结合的营销，既能够借爆款内容的情绪共鸣拉近与用户的距离，也能完成从“流量”到“留量”的沉淀。

由此来看，短剧用精品化内容筛选出高价值用户，又以天然适配“种草”的场景，让品牌进一步在其中沉淀用户心智，成为美妆日化营销版图中重要的新兴力量。

当然，并非所有品牌都能在短剧生态中收获理想的增长，但这并非因为“短剧不行”，而是“方法错了”。

对于美妆日化品牌而言，如若按照既有的惯性思维进行硬广投放，便无法真正挖掘出短剧营销的价值。因此，品牌要想在短剧中“跑通”，就应该搞清楚自己究竟想要什么。

需要短期、快速获得增量的品牌，就要专注于流量拉升和价值承接，核心在于强化品牌的“存在感”和拉新；需要沉淀长期价值的品牌，就应当着眼于更深度的情感共鸣和品牌塑造，从而强化用户对品牌内核的感知。

一个简单的例子，心相印作为纸品头部品牌，其短期内的核心目标是生意的快速增长。因此，心相印合作红果短剧，将品牌绑定《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列爆剧演员王培延，通过“爆剧+演员”在剧内剧外联动，借热播期话题热度，实现大场直播流量暴涨。

在剧集中，心相印通过中插等品牌广告强化曝光；在剧集外，心相印则将演员个人账号种草和品牌直播间相结合，用演员种草预热流量，再通过演员进直播的方式，将海量粉丝流量引至直播间，甚至帮助高端品线「向野而生」单日GMV创下近两年的最高纪录；最后，再通过“演员+产品”的素材“跑量”，承接后续的长尾流量。

一系列的跨端营销下，心相印品牌曝光破千万，大场直播比日常直播增长2900%，不仅快速获得了增量，还为日后强化高端线更深度的用户认知打下了基础。

而作为高端护肤标杆的雅诗兰黛，则更多把投放的重点放在如何与消费者建立起更深的情感连接，从而强化品牌的独特价值。

520节点期间，雅诗兰黛与红果短剧合作，围绕“追光小圆管”520限定礼盒，采用平台定制的爱心创意交互广告，面向女性核心客群进行情感向的场景化投放，帮助品牌实现人群破圈。数据显示，该广告的点击率达到行业平均水平的三倍。同时，红果端内支持直接跳转雅诗兰黛直播间，为品牌输送了超过40万高质量用户，带动520当天生意增长超过7倍。

当然，品牌在不同时期的增长目标都不尽相同，以上案例所展示的只是不同阶段的不同选择，而非固定模板或路径。

更核心的是，短剧多样化的营销形式，既能助力品牌拉新获客，也能承载品牌曝光诉求，各类营销需求都能在此找到对应的落脚点。品牌入局短剧赛道，只有匹配自身需求选对玩法，跳出同质化植入定式，才能找到真正的成长方向。

从雅诗兰黛到丸美再到心相印，越来越多美妆日化品牌将短剧纳入营销新阵地，短剧营销本身，也逐渐成为品牌触达大众消费者的重要窗口。

而今，各平台“618”大促如火如荼，但当一个接一个的“购物节”让用户开始觉得疲惫，当用户开始更理智地选购产品，品牌究竟要如何将品牌营销更好地融入短剧生态，抓住这波年中大促的增长机会？

事实上，大促的关键在于短期内抓住用户注意，针对性打爆主推品，从而在拓新的同时抢占市场心智。

从短剧营销的视角来看，这其中的核心在于，借助双端联动破圈，实现大促期间的强曝光——品牌既要在内容端将产品融入短剧，通过跨平台、多触点组合放大声量。青眼也注意到，清扬和维达这两大头部日化品牌的红果和抖音上的联动营销，就是今年“618”大促品牌短剧营销可借鉴的典型策略。

具体而言，维达和清扬不约而同选择了绑定红果热门演员，其中，维达选择绑定高热CP曾辉和韩雨彤，清扬则选择了红果短剧大热演员梁思伟。在直播之前，双方借助定制小剧场、红果与抖音的双平台完成明星种草，强化特定产品心智认知的同时，推动品牌声量的增长，尤其是维达，将曝光人群扩大至了1200万+，从而锚定更多兴趣人群。

前期种草完成之后，清扬在直播间专门准备了升级版明星礼盒，明星账号和清扬头皮账号直播间总GMV增长超10倍，整体观看增长超30倍；维达自播间在短剧演员进播当日，生意膨胀超7倍，而进播成本仅为大盘的43%。

事实上，大促期间，品牌们需要找的不只是一个简单的品牌曝光工具，而是一套能够串联种草、拉新、转化、沉淀的全链路增长引擎，而这些品牌的实战结果都证明，品牌可以在短剧中把这些链路跑通，从而拉动人群曝光、直播间销量、心智认同的多维增长。

现如今，短剧的用户依旧在增长，用户粘性仍在不断提升，内容生态更是日趋完善，这无疑为美妆日化行业打开了一扇新的窗户。抓住短剧，就是抓住下一个增长周期的入场券。

对美妆日化品牌们而言，与其困守在存量市场中内卷，不如在变化中破局。短剧营销，入局正当时。

编辑：【周霁】

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