从这些拿到成绩的品牌中，品牌议题关注到，营销依然是推动国货品牌增长的最大拉力。对于美妆行业来说，市场逐步回归理智，各家开始按照不同渠道、平台进行精细化、差异化的运营，预算分配上愈发谨慎，在此背景下，营销如何讲故事、选对介质也更值得考究。